Pragmática: Comunicação Publicitária e Marketing - Livros LabCom ...

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Interactividade na publicidade web: potencial subaproveitado 181
d) Skyscraper, e) VideoAd, f) LayerAd, g) TandemAd, h) WordAd, i) Button, j)
Extensíveis, h) Background.
Quanto aos diferentes tipos de produtos ou ramo de actividade, a questão
coloca-se também: será que as características dos anúncios são as mesmas
independentemente do produto anunciado? Um anúncio de um produto financeiro
será mais interactivo que o de um automóvel? Para responder a estas
questões sugerimos a terceira hipótese de investigação: a interactividade é
mais notória na publicidade de alguns produtos ou ramos de actividade.
Para o estudo empírico em causa propomos uma metodologia de análise
quantitativa em que se pretende proceder a uma análise aos anúncios web
quanto à sua interactividade. Para tal, foi construída uma grelha de análise
na qual constam as principais características a observar e que nos permitem a
verificação das hipóteses. No que respeita à delimitação do corpus decidimos
proceder à recolha de anúncios nos sites mais visitados em Portugal. Esta
opção pode dar-nos acesso a um retrato dos anúncios mais utilizados no país,
uma vez que esses sites serão, provavelmente, os mais procurados para a publicidade
online.
A Marktest e a Weborama criaram o Netscope, um sistema de medição dos
acessos à internet, que se mostra como um excelente instrumento de medição
de audiências. Este mede a totalidade do tráfego gerado pelos sites auditados,
independentemente do local de acesso e do país de origem dos visitantes. O
Netscope permite explorar as audiências e assume-se como uma ferramenta de
projecto e avaliação de planos de investimento publicitário. Os seus relatórios
podem, de certa forma, ajudar e apoiar o investimento na internet, uma vez
que facilitam uma avaliação rigorosa e independente.
O ranking da Netscope é definido pelo número de visitas, isto é, o carregamento
de uma ou várias páginas identificadas, de um ou mais sites web,
efectuada por um computador ligado à internet, se bem que também são medidos
os page views, ou carregamento completo do conteúdo de uma página
de web num browser.
Assim, depois de consultar o ranking de Abril de 2010,definimos como
corpus os seguintes sites: 1. o SAPO; 2. o BOLA; 3. o RECORD. O site colocado
em quarto lugar é um sub-site do SAPO, o Sapo Blogs, daí que decidimos
eliminá-lo da listagem. O quarto site seleccionado é o PÚBLICO, seguido do
CORREIO DA MANHÃ. Pareceu-nos interessante tentar perceber que tipo
de anúncios é usado em cada um destes quatro meios de comunicação social,
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