Pragmática: Comunicação Publicitária e Marketing - Livros LabCom ...

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48 Paulo Serra
patente em definir de forma enumerativa este conceito de “eco”, 10 poder-se-ia
dizer que a regra geral é que, na proposição irónica, ecoa sempre “qualquer
coisa”, seja isso o que for. Este “eco” implica, também, uma certa atitude
do sujeito em relação a ele, manifesta pela escolha das palavras por parte do
falante, o seu tom de voz e, obviamente, o contexto imediato: “Em particular,
o falante pode ecoar uma observação de forma a sugerir que a acha falsa,
inapropriada ou irrelevante (. . . )” (Sperber & Wilson, 1981, p. 307).
Deste modo, para que o ouvinte de um enunciado possa reconhecer que
está perante um enunciado irónico, ele deve reconhecer uma dupla coisa: que
a proposição é objecto de menção (e não de uso); que há uma certa atitude
(crítica) do enunciador em relação ao enunciado (Sperber & Wilson, 1981, p.
308). O alvo da ironia – já que toda a ironia tem um alvo – será, precisamente,
a fonte, real ou imaginada, daquilo que é objecto da menção ecóica. (Sperber
& Wilson, 1981, p. 314). Quando o ecoado é o próprio enunciador, temos
a auto-ironia; quando o ecoado é um seu interlocutor, temos o sarcasmo. E,
mais uma vez contra a concepção tradicional e semântica da ironia, afirma-se
que o carácter ad hominem desta é uma função não do conteúdo proposicional
do enunciado mas “da facilidade com que uma fonte da opinião ecoada pode
ser reconhecida”. (Sperber & Wilson, 1981, p. 314).
Ironia verbal e ironia visual
Apesar de a tradição retórica e estudiosos contemporâneos como Grice,
Sperber e Wilson e outros se terem concentrado no estudo da ironia verbal, a
ironia está longe de ser um fenómeno (meramente) verbal. Veja-se, a propósito,
o exemplo seguinte, dado precisamente por Wilson e Sperber:
“Há alguns anos foi realizado um referendo sobre se a Grã-Bretanha deveria
entrar no Mercado Comum. Houve uma longa campanha prévia: foramlhe
dedicados programas de televisão e números especiais de revistas. No
10 Assim, num outro passo do texto que temos vindo a analisar, os autores referem-se às
“menções ecóicas” da seguinte forma: “Algumas são ecos imediatos, outras diferidos; algumas
têm a sua fonte em enunciados reais, outras em pensamentos ou opiniões; algumas têm uma
fonte real, outras uma fonte imaginada; algumas podem ser referidas a um indivíduo particular,
outras têm uma origem mais vaga. Quando o carácter ecóico do enunciado não é imediatamente
óbvio, é contudo sugerido.” (Sperber & Wilson, 1981, pp. 309-310).
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