Pragmática: Comunicação Publicitária e Marketing - Livros LabCom ...

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✐ ✐ ✐ ✐ 114 Annamaria da Rocha Jatobá Palacios comunicação mediática e mediada, tanto se pode dizer que a velhice é sombria, quanto se pode afirmar ser possível vivê-la com base em parâmetros distintos das gerações anteriores. Distintas visões acerca de um mesmo fenômeno podem comparecer em uma mesma ordem de discursos, a exemplo da jornalística. Em um mesmo jornal, produtos da prática jornalística (notícias, editoriais, crônicas, reportagens e outros) convivem com produtos da prática publicitária (fundamentalmente, com os anúncios). Contudo, o que se quer dizer é que é possível afirmar por meio da observação do corpus em questão, dois movimentos enunciativos mais representativos dos processos de intersecção, interdiscursividade, intertextualidade visíveis na publicidade e no jornalismo praticados nestes jornais. a) O primeiro movimento localiza-se na dimensão da prática jornalística. Consubstancia-se no fato de que, ainda que haja a predominância de abordagens comprometidas com questões quase sempre problemáticas, mas reconhecidas como atinentes ao universo das parcelas envelhecidas da população portuguesa, é possível também registrar a presença de abordagens mais aproximadas aos processos estruturais da comunicação publicitária. São elas: relatos de idosos alusivos ao alcance de uma vida feliz e realizada, por meio de méritos pessoais: coragem, força de vontade, disposição física etc; destaque à idade e ao fato de o cidadão ser longevo e ativo socialmente. Estas fontes jornalísticas correspondentes a pessoas idosas, quase sempre são abordadas como exemplos, modelos. Veja-se o grupo (e) composto de títulos de notícias e reportagens selecionadas em conformidade com este critério: Zona +. “Nicolau Breyner. 70 anos. Estou farto de novelas”; 19 País. “Ficou cego e quer ser guia turístico no castelo”; 20 País-Sociedade.“O segredo de 70 anos de casados? Concordarmos um com o outro”; 21 Alegações finais. “Numa curva cheguei a pensar que ia parar no cemitério”. 22 19 Notícias TV. Revista integrante do Diário de Notícias. 15 a 21 de Outubro de 2010; 20 Diário de Notícias. 4 de Outubro de 2010; 21 Diário de Notícias.8 de Outubro de 2010; 22 Diário de Notícias. 18 de Outubro de 2010. ✐ ✐ ✐ ✐
✐ ✐ ✐ ✐ Modos de dizer da publicidade e do jornalismo para públicos sêniores... 115 O que se depreende desta observação, do ponto de vista enunciativo, é que neste fragmento do corpus representado por notícias e reportagens cujas fontes são pessoas com mais de 65 anos, há um dispositivo que muito se assemelha ao empregado pela publicidade, no que diz respeito à prática do que se considera como a da realização do que se entende como processos de positivação da velhice. 23 O que se deduz, do ponto de vista das estruturas atuais de configuração dos discursos mediáticos é que se a publicidade oculta a sua função manifesta de promover a venda, semelhante processo também parece acontecer com a esfera discursiva do jornalismo. Em que pese a pouca representatividade e a especificidade deste corpus analisado, é possível sugerir que os processos argumentativos dos textos jornalísticos em questão, constróem-se a partir de uma ténue fronteira entre a fantasia e a realidade. Conforme Grillo (2003), mecanismos como estes parecem dar seguimento também a uma lógica da sociedade de consumo. O discurso jornalístico, quando voltado para assuntos de interesse dos públicos sêniores, em Portugal, pode, igualmente, adotar uma estratégia de sedução e persuasão, a contrariar ou alargar sua função precipuamente informativa. b) O segundo movimento localiza-se na dimensão da prática publicitária. O mecanismo articulatório da atividade enunciativa da publicidade deixa revelar, no plano mesmo da enunciação, a intenção de fazer parecer universalizante a vivência de novas experiências, na velhice, a fim de caracterizá-la como distinta daquela vigente em gerações anteriores. Há um trabalho de convencimento, a nível discursivo, de querer trazer e difundir um conjunto de idéias, valores, opiniões e crenças associado à imagem do novo velho. Contudo, a alusão à velhice velha, a co-existir com a imagem do novo velho, é incorporada nesta articulação como um pressuposto (Grice, 1998), como uma espécie de primeiro produto de consumo, a demandar constante positivação. São perceptíveis as alusões que até parecem dizer que é bom ser velho. Não parecem ser aleatórias as predileções pela presença de pessoas 23 Os processos de positivação da velhice consubstanciam um modo de manifestação dos discursos para a afirmação de uma nova velhice e concorrerem para a construção de uma outra mentalidade social para a compreensão do fenômeno do envelhecimento. Fenômeno este, que vem se tornando objeto central em investigações, nos mais variados campos de conhecimento, em virtude da unânime constatação em torno do envelhecimento da população terrestre, como uma tendência demográfica mundial. (Palacios, 2008, 2010). ✐ ✐ ✐ ✐
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