Pragmática: Comunicação Publicitária e Marketing - Livros LabCom ...

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Modos de dizer da publicidade e do jornalismo para públicos sêniores... 111
chamou, em análises anteriores, de velhice velha (Palacios, 2008, 2010) 14 .
Esta constatação é fruto da presença de abordagens temáticas e destaque a
problemáticas e mazelas tradicionalmente reconhecidas como características
da velhice: isolamento social, fragilidade e debilidade físicas, violência física,
acometimento de doenças conhecidas como próprias da velhice, relacionamentos
intergeracionais no seio da família, dentre outras abordagens específicas
a situações particulares deste grupo etário, nas localidades em que
vive.
Veja-se o grupo (d) composto por títulos de notícias e reportagens selecionadas
a partir destas premissas:
Carta da leitora Ana Joaquina Mendes de Três Povos: “Pobre de
quem é velho. . . ” 15 ;
Matéria-denúncia: “Idosos foram vítimas de dois crimes por dia
no ano passado” 16 ;
Ciência. Divulgação científica: “Proposta nova definição para
Alzheimer” 17 ;
País. Notícia de âmbito nacional: “600 mil idosos com fome ou
mal alimentados” 18 ;
Do ponto de vista da pragmática linguístico-discursiva cabe mencionar
o que chamou a atenção de Maingueneau (2001) ao destacar que o ato de
14 A denominação velhice velha (Palacios, 2008, 2010) foi criada com o propósito de destacar,
didaticamente, a visão, hegemonica e ainda dominante, nas sociedades ocidentais contemporaneas,
que compreende o processo de envelhecimento como uma fase sombria, isolada,
cheia de temores da morte, acometida de doenças, dentre outros estados que caracterizam esta
interpretação tradicional e socialmente cristalizada. É em oposição a esta velhice velha que
se erguem os mais recentes paradigmas de interpretação da velhice, a exemplo do que se intitula,
nestas análises, como sendo o do novo velho: sujeito dinâmico, autônomo, integrado
familiar e socialmente, dotado de poder aquisitivo para práticas culturais e de lazer e outras características
afirmativas desta interpretação. Esta concepção presente nas modernas sociedades
contemporâneas é reforçada por campos sociais e de conhecimento, a exemplo das ciências
médicas e das ciências sociais e humanas, especialmente, da antropologia e da demografia. Estas
interpretações são igualmente visíveis nas abordagens adotadas pelo jornalismo, bem como
na prática da publicidade, na qual comparecem representações do idoso ou da velhice.
15 Jornal do Fundão, 30 de Setembro 2010;
16 Diário de Notícias, 2 de Outubro de 2010;
17 Diário de Notícias, 11 de Outubro de 2010;
18 Diário de Notícias, 16 de Outubro de 2010;
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