Pragmática: Comunicação Publicitária e Marketing - Livros LabCom ...

✐
✐
✐
✐
Interactividade na publicidade web: potencial
subaproveitado
Célia Barreto
Instituto Politécnico de Tomar
NO CONTEXTO de uma sociedade cada vez mais virada para a web e as
tecnologias multimédia, importa perceber de que forma a publicidade é
aí implementada. A publicidade web tem vindo a crescer a um ritmo bastante
acelerado. Segundo dados do IAB1 , no relatório do 1. o semestre de 2010,
os investimentos da publicidade na internet, nos EUA, rondaram os $12,1 biliões,
com um incremento de 11,3 % relativamente ao ano anterior. É nesta
conjuntura de expansão que pretendemos abordar o tema da publicidade online,
tentando perceber o cenário da publicidade web e aferir se, de facto, ela
está a ser implementada de forma eficaz.
Os anúncios web assumem características muito específicas que, de certo
modo, fomentam a sua capacidade de persuasão. Porém, é nossa opinião que
a característica mais premente é a interactividade, e é nesse âmbito que versamos
a nossa investigação. Preocupa-nos perceber qual a influência que a
interactividade pode ter na alteração do discurso publicitário. Poderá a interactividade,
enquanto recurso do discurso publicitário, maximizar a eficácia
do anúncio? É nesse sentido que o objectivo primordial do nosso projecto é
confirmar que a interactividade na publicidade web é característica dominante
e, por outro lado, determinar a melhor forma de produzir um anúncio web, de
forma a permitir um maior envolvimento por parte do utilizador.
Para tal, decidimos fazer uma análise ao panorama da publicidade web em
Portugal, isto é, executar um levantamento quantitativo da publicidade veiculada
em sites portugueses, tanto no que respeita a formatos, como à questão
da interactividade.
1 IAB são as iniciais de Interactive Advertising Bureau. É composto por 375 empresas
de tecnologia que são responsáveis por 86% da publicidade online nos Estados Unidos. Em
nome dos seus membros, o IAB dedica-se ao estudo do crescimento do mercado do anúncio
interactivo. Fundado em 1996, o IAB está sediado em Nova York. Fonte: http://www.
iab.net.
Pragmática: Comunicação Publicitária e Marketing, 171–187
✐
✐
✐
✐