Pragmática: Comunicação Publicitária e Marketing - Livros LabCom ...

✐
✐
✐
✐
Análisis pragamalingüístico de las estrategias de cortesía... 23
estos días, son además mujeres emprendedoras que trabajan fuera y dentro de
casa, etc.
El anuncio de Alldays Double protection es un claro ejemplo de anuncio
donde se combinan estrategias de cortesía sin constancia, mediante el empleo
de imágenes y música, y estrategias de cortesía positiva mediante la invitación
a la mujer para emplear un tipo de compresa que le asegurará una doble
protección. Así, mientras que la voz femenina en off nos invita a disfrutar de
doble protección (“Enjoy a new double side protection every day” ), se nos
proyectan imágenes de una misma mujer jóven que pasea, va a la peluquería
y lee en la cama acompañada de dos guardaespaldas. Al final, la voz en off
afirma que la protección nunca nos dejará, imagen que se acompaña por un
guiño de satisfacción por parte de la mujer que parece estar muy contenta de
contar con la presencia de los dos hombres, incluso en su cama.
Conclusiones
Ex.24
Los resultados obtenidos tras el análisis de cómo el publicista lleva a cabo
la codificación de determinadas estrategias de cortesía lingüística, han puesto
de manifiesto que en el ámbito publicitario, es la cortesía positiva la que se emplea
de forma más asidua. Esto no resulta del todo sorprendente si tenemos
en cuenta que el anuncio publicitario debe, ante todo, crean vínculos con el
potencial consumidor, y que mejor forma que creando un ambiente de compra
propicio que enfatice valores como la solidaridad, la camaradería, o pertenencia
a un determinado grupo. Al mismo tiempo, la cortesía sin constancia
es también empleada con cierta frecuencia, en especial, en aquellos anuncios
donde se pretende transmitir ciertas asunciones relacionadas con el tipo de
mujer que se puede asociar a la marca, y menos preocupados por las carac-
✐
✐
✐
✐