1 BAZELE MARKETINGULUI Conf.univ.dr Ioan DEAC ... - Tipografia

BMK 15/48
Promovaţi-vă site-ul în listele e-mail şi grupurile de discuţii. Puteţi utiliza Google Groups pentru a
identifica resursele adecvate (http://groups.google.com). Nu Va consumaţi timpul cu grupurile de
discuţii care folosesc spam.
Organizai concursuri cu premii. Premiile trebuie alese, astfel încât să atragă persoanele având
profilul demografic al clientului dumneavoastră ideal.
Solicitaţi vizitatorilor să voteze site-ui pentru a demonstra audienţa acestuia.
Faceţi schimburi publicitare cu firme având domeniul de activitate complementar, cele mai
indicate fiind schimburile de e-mail newsletter-e publicitare.
Strategiile de Advertising plătite
În ultimii ani, oportunităţile de a face reclamă pe Internet au evoluat de la mesaje de reclamă fixe,
localizate clar în pagină, pană la reclame dinamice, care îşi schimbă conţinutul, în funcţie de
comportamentul utilizatorului, cu o formă de localizare care poate sa varieze în funcţie de
dorinţele firmei care face reclamă.
Câteva abordări în dezvoltarea unei campanii de publicitate :
- achiziţionarea unui spaţiu de text publicitar într-un e-mail newsletter. Mulţi editori
mici au preţuri scăzute pentru spaţiile publicitare. Bannerele publicitare costă aproximativ 50 cenţi
pană la 1$ /1000 vizitatori ai paginii.
- dezvoltarea unui program afiliat al comercianţilor. Pentru acest program se plăteşte un
comision celorlalte site-un ale căror legături cu comercianţii rezultă practic în vânzări. Scopul este
dezvoltarea unei reţele de comercianţi afiliaţi, care au interes financiar în promovarea site-ului
dumneavoastră.
- achiziţionarea de spaţiu pentru reclame - Pay Per Click (PPC) în Overture.com sau
Google Ad Words (https://adwords.google.com/select/). Reclamele din top sunt prezentate sub
forma de legături în partea de sus a listei aflate în urma utilizării motoarelor de căutare pentru
cuvântul-cheie sau fraza-cheie aleasă de organizaţia dumneavoastră.
Construirea site-ului
Pentru a atrage noi vizitatori şi pentru a încuraja reîntoarcerea pe site, comercianţii prezenţi pe
piaţa virtuală trebuie să acorde o atenţie deosebită i creării unui site Web eficient:
• context : formatul şi designul său;
• conţinut: text, ilustraţii, sunet, imagini;
• comunitate :comunicarea de la utilizator la utilizator;
• adaptabilitatea: capacitatea site-ului de a se adapta la cerinţele diferiţilor consumatori;
• comunicarea: modul în care site-ui permite comunicarea de la utilizator la utilizator, de
la utilizator către site sau ambele;
• comerţ: disponibilităţile site-ului de a înlesni tranzacţiile comerciale.
Site-ui trebuie să aibă un design simplu, având opţiunile de navigare situate in partea de sus a
paginii, stânga sau dreapta.
Extrem de folositoare poate fi i o hartă a site-ului, prezentând şi legături către celelalte pagini.
Este recomandabil să construiţi sistemul de navigare pe site-ui dumneavoastră, cât mai interactiv şi
să solicitaţi feedback din partea utilizatorilor care au avut timp să îl viziteze. Veţi provoca
audienţa să vă cunoască produsele/serviciile, iar rezultatul va fi un parteneriat îndelungat.
Paginile site-ului trebuie să fie atrăgătoare, sa aibă un conţinut relevant, iar acesta să fie permanent
actualizat, dacă doriţi să îi faceţi pe vizitatori să revină. Trebuie să adăugaţi săptămânal noi
informaţii sau noi trăsături acestuia.
15