1 BAZELE MARKETINGULUI Conf.univ.dr Ioan DEAC ... - Tipografia

BMK 18/48
3. Poziţia întreprinderii faţă de schimbările pieţei conduce la diferite ,,alternative de
comportament” ale întreprinderilor, variantele strategiilor aferente putând lua una din următoarele
forme:
a) strategie activă,
b) strategie adaptivă,;
c) strategie pasivă
4. Poziţia întreprinderii faţă de exigenţele pieţei conduce la una din următoarele variante
strategice:
a) strategia exigenţei ridicate
b) strategici exigenţei medii
c) strategia exigenţei reduse.
5. Poziţia întreprinderii faţă de nivelul competiţiei conduce la alegerea uneia din următoarele două
variante:
a) strategia
b) strategia defensivă
Conceptul de marketing-mix
În prezent, literatura de specialitate a ajuns la un anumit consens în delimitarea conţinutului
mixului, prin gruparea tuturor instrumentelor aflate la dispoziţia întreprinderii în jurul celor patru
piloni ai activităţii de marketing, respectiv : Produsul, Preţul, Plasamentul (distribuţia) şi
Promovarea (lista celor patru P-uri).
La rândul său, fiecare componenta a marketingului mix este formată din mai multe elemente sau
poate constitui câte un mix separat. Mixul de marketing este o „compoziţie” la care recurge
întreprinderea , dar ea nu poate opera decât cu variabilele pe care le poate controla : Produsul şi
Promovarea :
În concluzie, marketingul-mix are în vedere o integrare cât mai completă a informaţiilor privind
forţele care activează în cadrul pieţei, în vederea :
analizării lor conjugate,
stabilirii acţiunilor posibile de marketing,
care să asigure o adaptare eficientă, atât a :
structurii producţiei,
politicii comerciale a întreprinderii,
la condiţiile pieţei.
Alcătuirea mixului
Elaborarea marketingului-mix presupune parcurgerea a două etape importante :
identificarea şi alegerea variabilelor de marketing,
integrarea optima a variabilelor alese - respectiv alcătuirea mixului.
Alcătuirea mixului depinde, mai întâi, de posibilităţile întreprinderii şi de cerinţele pieţei, apoi,
optica decidentului, de capacitatea acestuia de realizare a celei mai eficiente combinaţii de
instrumente, potrivit condiţiilor concrete în care întreprinderea îşi desfăşoară activitatea.
În condiţiile în care variabilele ce intră în alcătuirea mixului pot fi combinate în variante multiple,
mixul de marketing al întreprinderii variază foarte mult. Nota caracteristică a mixului de
marketing va fi dată de piaţa în care acesta ar urma să se aplice, In mod concret.
18