1 BAZELE MARKETINGULUI Conf.univ.dr Ioan DEAC ... - Tipografia

BMK 24/48
f) analiza economică a afacerii, respectiv evaluarea atractivităţii acesteia presupun o
reevaluare a vânzărilor produselor similare şi realizarea unei anchete de piaţă. În funcţie de
informaţiile obţinute, urmează estimarea costurilor şi profiturilor aşteptate, mai ales a costurilor
de marketing, de cercetare - dezvoltare şi de producţie, pentru ca în final să se evalueze
atractivitatea financiară a produsului în cauză. Produsele care oferă oportunitatea unei afaceri
profitabile vor fi acceptate în etapa următoare;
g) crearea produsului, respectiv transformarea conceptului în produs fizic Această etapă
presupune efectuarea unor investiţii mari, acum stabilindu-se dacă ideea de produs va putea fi
transformată într-un produs realizabil din punct de vedere tehnic şi comercial
h) atunci când prototipurile sunt definitivate, ele trebuie riguros testate, din punct de
vedere funcţional şi al satisfacerii consumatorilor;
i) comercializarea produsului nou încheie etapele creării acestuia, firma producătoare
urmând a se confrunta cu cheltuielile cele mai ridicate de la începutul procesului şi până la
comercializarea propriu-zisă.
Testarea noilor produse
Operaţiunea testării comportă două momente succesive: testarea tehnică şi testarea de
accesibilitate.
a) Testarea tehnică are în vedere respectarea parametrilor tehnico-funcţionali. Se pot concepe mai
multe testări, variante ale noului produs, adaptate la mediul în care produsul va funcţiona
:tropicalizări, protecţia împotriva mediului toxic, protecţia împotriva excesului de frig sau a
excesului de căldură etc.
b) Testarea de accesibilitate urmăreşte cunoaşterea primelor reacţii ale consumatorilor potenţiali.
Testare constă în trimiterea produsului la unul sau mai mulţi consumatori, pentru a-i încerca, în
acest fel obţinându-se concluzii pertinente şi precise..
Lansarea noilor produse pe piaţă
▪Elementele procesului de lansare
Introducerea pe piaţă a noului produs presupune a se răspunde la o serie de întrebări de genul:
când (momentul lansării), unde (locul lansării), cui (piaţa ţintă) şi cum (strategia de piaţă).
a) Problema stabilirii perioadei de lansare trebuie corelată cu natura produsului şi specificul
său de consun. În condiţiile în care există, de exemplu, două firme concurente, iar prima dintre
acestea a definitivat pregătirile în vederea lansării şi are informaţii că firma concurentă se află în
aceeaşi fază cu produsul său.
b) Stabilirea locului lansării, urmând a se lua o hotărâre dacă lansarea noului produs se va face
într-o singură localitate, într-o regiune, în mai multe regiuni, pe plan naţional sau internaţional..
c) Alegerea pieţei-ţintă (cui) depinde, în principal, de strategia firmei privind mixul de distribuie
şi de locul în care se realizează efectiv lansarea. În cazul lansării gradate, firma îşi va orienta
distribuţia şi promovarea către cele mai potrivite categorii de cumpărători potenţiali. Cele mai
multe firme producătoare aflând ulterior, cu surprindere, cine şi de ce le cumpără produsele.
d) Stabilirea strategiei de piaţă (cum) presupune elaborarea unui plan de acţiune pentru lansarea
produsului pe piaţă. O asemenea acţiune cere rezolvarea unor probleme de genul:
- alegerea canalelor de distribuţie,
- pregătirea pieţei : crearea unui climat de interes faţă de noul produs,
24