1 BAZELE MARKETINGULUI Conf.univ.dr Ioan DEAC ... - Tipografia

BMK 16/48
Analiza traficului pe site
Modalităţi de analiză a traficului pe site-ui Web:
instalarea unui contor pe pagina Web;
utilizarea pachetelor statistice de analiză a site-ului, furnizate de servicii de Internet
achiziţia softului de analiză a traficului;
angajarea unei firme de audit pentru această analiză.
Furnizorul de servicii Internet îşi poate programa computerul, astfel încât să elaboreze rapoarte
zilnice, săptămânale, lunare, privind traficul pe site-ui dumneavoastră.
Analizele statistice ale traficului pe site-ui Web sunt importante pentru că vă oferă mai multă
informaţie, pentru o analiză de marketing corectă, referitor la:
care sunt cele mai populare pagini Web sau care sunt cele mai puţin utilizate;
• cine vă vizitează site-ui Web;
• pentru ce browsere trebuie să vă optimizaţi pagina Web;
• care sunt motoarele de căutare, la care trebuie să va înregistraţi, cele mai utile
dumneavoastră şi care sunt mai puţin folositoare;
• ce tip de banner vă aduce cei mai mulţi vizitatori pe site;
• ce erori sau legături stricate conţine site-ui dv.
Cu alte cuvinte, analiza traficului va permite sa vă puneţi întrebări care vă ajută să vă perfecţionaţi
strategia de Web marketing. Web marketingul fără o analiză statistică este ineficient şi poate fi
chiar dăunător.
7. POLITICA DE MARKETING A FIRMEI
Conţinutul şi rolul politicii de marketing a firmei
În condiţiile în care viitorul se implică din ce în ce mai puternic în viaţa întreprinderilor,
orientarea de perspectivă nu trebuie să se limiteze doar la creşterea rolului previziunilor în
fundamentarea deciziilor. Este nevoie de o atitudine globală, care să dea sens tuturor acţiunilor
întreprinse de firmă.
Strategia şi politica de marketing se află în raporturi ca de la parte la întreg.
Strategia de marketing stabileşte liniile definitorii ale conduitei întreprinderii, în vederea atingerii
unor anumite obiective. O asemenea strategic va cuprinde :
strategia de piaţă,
strategia de produs,
strategia de preţ,
strategia de distribuţie,
strategia promoţională etc.
Modalitatea de punere în practică a strategiei face obiectul tacticii de marketing. Aceasta implică o
serie de acţiuni prin care întreprinderea încearcă să-şi pună în valoare potenţialul pentru a atinge
obiectivele strategice pe care le-a stabilit.
În condiţiile în care politica de marketing reuneşte strategiile şi tacticile aferente, politica globală
de marketing se concretizează la nivelul unor activităţi distincte ale întreprinderii, de unde şi
denumirile de :
politică de piaţă,
16