1 BAZELE MARKETINGULUI Conf.univ.dr Ioan DEAC ... - Tipografia

BMK 8/48
O astfel de piaţă se caracterizează prin două trăsături esenţiale:
existenta concurenţă între agenţii economici;
oligopoliştii au o mare putere pe piaţă, orice modificare a ofertei unuia dintre aceştia
având consecinţe imediate asupra preţurilor pieţei.
Practica consemnează patru cazuri tipice de situaţii oligopoliste:
a. coordonarea perfectă prin acord sau cartel - când se fixează pentru fiecare membru al
înţelegerii preţul de vânzare şi cota de producţie;
b. înţelegeri secrete - bazate pe acorduri neformale asupra preţurilor, în acest caz preţul
efectiv este rezultatul unui compromis şi nu preţul din condiţiile generale ale pieţei;
c. recunoaşterea unei firme pilot care fixează preţul, firma care controlează o mare parte
din piaţă, astfel încât ceilalţi ofertanţi, de regula mai mici, nu i se pot opune;
oligopolul necoordonat, când acţiunile nu sunt concentrate, fiecare ofertant ignorând
reacţiile partenerilor din branşă faţă de preţul propus, reclama efectuată etc.
Piaţa poate să ofere următoarele modele :
oligopson - piaţa este dominată de cumpărători, producătorii fiind obligaţi să
cunoască cumpărătorii potenţiali,
monopson - atunci când cumpărătorul este reprezentat doar de o singura
unitate, în cadrul pieţei existând un număr mare de ofertanţi în acest caz suntem în faţa unei
situaţii de monopson. Într-o asemenea piaţă, ofertanţii se concurează între ei pentru a obţine
comenzile sau a vinde către unicul client. În această situaţie, cumpărătorul, prin capacitatea sa de
cumpărare i rolul său de agent economic in cadrul pieţei, va fi cel ce va impune preţul, parametrii
calitativi, precum şi logistica produsului.
monopol bilateral - oferă prezenta în cadrul pieţei a unui singur ofertant ăi a
¡
unui singur cumpărător. Ne aflăm în cazul unui monopol bilateral, caz în care partenerii îşi
confruntă reciproc exigenţele, stabilindu-şi coordonatele tranzacţiilor comerciale în funcţie de
capacităţile, locul, şi importanţa fiecăruia dintre ei in cadrul pieţei.
Funcţiile concurenţei
Prin funcţiile sale, concurenţa prezintă în economia de piaţă o importanţă de prim rang.
Care sunt principalele funcţii ale concurenţei ?Principalele funcţii ale concurenţei sunt :
concurenţa facilitează ajustarea automată a cererii şi ofertei
concurenţa stimulează realizarea progresului.
exercitarea concurenţei împiedică realizarea profitului de monopol
mecanismul concurenţei asigură plasarea preţurilor la cote reale,
mediul concurenţial alimentează optimismul agenţilor economici, le stimulează
4. PIAŢA ÎNTREPRINDERII
Conţinutul şi sfera pieţei întreprinderii
Piaţa reprezintă sfera confruntării ofertei cu cererea de mărfuri, a realizărilor prin intermediul
actelor de vânzare-cumpărare, precum şi ansamblul condiţiilor în care se desfăşoară asemenea
procese. În funcţie de complexitatea activităţii întreprinderii, se întâlnesc următoarele cazuri:
a) piaţa întreprinderii se identifică cu cea a produsului
b) piaţa întreprinderii este constituită din pieţele ale mai multor produse
c) piaţa produsului este constituită din pieţe ale mai multor întreprinderi,
8