Tema: ekologiskt och alternativproducerat ... - Livsmedel i fokus

ePorTAGe
med sikte
på estland
TEXT OCH FOTO: ÅSA LEIFE
Vid invigningen av Sverige-veckorna på Rimi i Estland deltog bl a kedjans VD, Ruth Laatre (mitt i bild). Bredvid
henne står Sveriges ambassadör Dag Hartelius och t h i bild Agneta Dreber, som är ordförande i Exportrådet
Livsmedels styrgrupp.
”Varmt välkommen att njuta av
Sverige.” Så stod det på de
blå-gula skyltar som prydde ett
antal Rimi-affärer i Tallinn de
sista veckorna i september. De
svenska matveckorna var en
del i en kampanj, arrangerad
av Exportrådet, för att få
esterna att äta svenskt.
Tolv svenska livsmedelsföretag nappade
på den här möjligheten att nå nya konsumentgrupper
på andra sidan Östersjön.
Den svenske ambassdören i Estland,
Dag Hartelius, och Ica-ägda Rimis VD i
Estland, Ruth Laatre, klippte gemensamt det
blå-gula bandet i entrén till Tallinns största
Rimi-butik den 18 september. På plats
fanns ett 30-tal representanter för svenska
livsmedelsföretag, däribland Exportrådet
Livsmedels styrgrupp, som marknadsför
svenska exportprodukter under varumärket
Food From Sweden.
Det var glatt, högtidligt och inte så lite
förväntasfullt. Detta kunde ju bli början på
ett framgångsrikt exportarbete.
– Det är viktigt att se på plats vad som
faktsiskt händer, nu när man varit med och
initierat något, sa Christoffer Rinman från
LRF, som deltagit i styrgruppens arbete.
Styrgruppsmöte
Exportrådet Livsmedels styrgrupp har
utökats rejält under året och rymmer nu tolv
namn. Detta var också första gången som ett
styrgruppsmöte förlades utomlands.
– Det är viktigt att få med erfarna
personer. Vi har försökt täcka in de stora
branscherna, berättade Agneta Dreber, som
förutom att vara VD för Li, även är styrgruppens
ordförande.
Urban Hellberg, exportchef på Löfbergs
Lila, är med i styrgruppen och fanns på plats
för att i första hand delta i styrgruppsmötet,
men han fungerade också som mentor och
förebild för många.
Löfbergs Lila har funnits länge i
Baltikum och är marknadsledare i Estland.
– Om Löfbergs är loket, så gäller det att
få med fler vagnar. Man kan ta lite risker
om man är del i ett projekt.
16 LIVSMEDEL I FOKUS 8/2007