Spelreklam och spelberoende - Statens folkhälsoinstitut
Spelreklam och spelberoende - Statens folkhälsoinstitut
Spelreklam och spelberoende - Statens folkhälsoinstitut
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
102 spelreklam <strong>och</strong> <strong>spelberoende</strong> – en intervjustudie<br />
reklam, så är de också fullt medvetna om att det var reklamen som bidrog<br />
till beslutet. Den andra typen av upplevelse av reklam är den som följer av<br />
att personen försöker sluta spela <strong>och</strong> då blir hyperkänslig för företeelser<br />
som ger impulser till att spela, vilket kan inkludera spelreklam.<br />
Studien bygger på vad personer berättar om upplevd reklampåverkan<br />
vid tidpunkter så långt tillbaka i tiden som flera år före intervjutillfället.<br />
Således finns risken att personer minns fel, återger det de minns på ett<br />
vinklat sätt, eller påstår sådant som inte har förekommit. Detta problem<br />
går inte att undvika i kvalitativa intervjuundersökningar med inslag av<br />
retrospektion. Problemet diskuteras till en del i kapitel 3 under rubriken<br />
”Skyller vissa <strong>spelberoende</strong> sina problem på spelreklam?” Rapportförfattarens<br />
bestämda intryck är att de intervjuades berättelser bär rimlighetens<br />
prägel. Metoden att i intervjuns tredje fas visa ett stort antal exempel<br />
(30 stycken) på spelreklam innebär att intervjuerna inte enbart bygger på<br />
erinringar utan även på faktiska reaktioner i nutid.<br />
Studien gäller personer som har varit eller är <strong>spelberoende</strong>. Förutom vad<br />
de intervjuade har berättat om de perioder i sina liv då spelproblemen var<br />
mindre, säger studien inget om hur personer med lindriga former av<br />
spelproblem upplever <strong>och</strong> reagerar på spelreklam. Det är dock troligt att<br />
det är i allvarliga fall, som hos de intervjuade, som det karakteristiska med<br />
spelproblem framträder tydligast (63, sid. 230), <strong>och</strong> därmed också det som<br />
är karakteriskt för spelreklamens påverkan på personer med spelproblem.<br />
Studien gäller personer som har sökt hjälp för spelproblem. Det är inte<br />
säkert att vad som framkommit är representativt för personer med lika<br />
svåra spelproblem som inte har sökt hjälp. De som har sökt hjälp vill aktivt<br />
förändra sin situation <strong>och</strong> den hjälp som de får innefattar bland annat råd<br />
om tänka rationellt <strong>och</strong> hur problem kan verbaliseras. De intervjuade har<br />
visserligen berättat mycket om hur det var vid tidpunkter innan de sökte<br />
hjälp, men de kanske hade uttryckt sig på ett annat sätt <strong>och</strong> tagit upp andra<br />
saker om de hade blivit intervjuade vid dessa tidigare tidpunkter.<br />
Dessa begränsningar till trots framstår det som att studien har givit tillförlitlig<br />
kunskap om hur personer med spelproblem påverkas av reklam<br />
<strong>och</strong> hur de uppfattar den. Studiens styrka är att den bygger på jämförelsevis<br />
långa <strong>och</strong> ingående kvalitativa intervjuer som ger förståelse för reklampåverkan<br />
i olika sammanhang <strong>och</strong> på personer med olika former av spelproblem.
Change language