Spelreklam och spelberoende - Statens folkhälsoinstitut
Spelreklam och spelberoende - Statens folkhälsoinstitut
Spelreklam och spelberoende - Statens folkhälsoinstitut
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Spelbolagens ansvar<br />
slutdiskussion 111<br />
Reklam kan liknas vid spelbolagens skyltfönster. Bolagens produkter visas<br />
upp, <strong>och</strong> budskapet <strong>och</strong> tonen i reklamen ger ett intryck av vad bolaget står<br />
för <strong>och</strong> hur det ser på sin roll i samhället. Om ett spelbolag vill framstå som<br />
ansvarsfullt, så är en högprioriterad uppgift att utforma reklamen på ett<br />
lämpligt sätt.<br />
Under de senaste åren har spelansvar trätt fram som en viktig fråga för<br />
spelindustrin i Europa, Nordamerika <strong>och</strong> Australien (68–70). Spelansvar<br />
innebär en strävan hos spelbolag att minimera de negativa effekter som<br />
saluförandet av spel för med sig, främst i form av skadligt <strong>och</strong> olämpligt<br />
spelande. Exempelvis kan spelare ges möjlighet att stänga av sig från kasino<br />
<strong>och</strong> minderåriga förbjudas att delta i spel. De svenska spelbolagen framstår<br />
som tämligen ansvarstagande jämfört med spelbolag världen över. Svenska<br />
Spel, i vars uppdrag från staten ingår att vara socialt ansvarstagande, anser<br />
själva att de ligger i den absoluta världstoppen i detta avseende.<br />
Spelansvar innebär också att lyssna på <strong>och</strong> ta till sig åsikter, farhågor<br />
<strong>och</strong> förväntningar från allmänheten, politiker <strong>och</strong> intressegrupper som<br />
<strong>spelberoende</strong>s kamratföreningar (71). Detta är speciellt viktigt när moraliska<br />
<strong>och</strong> etiska argument uttrycks. <strong>Spelreklam</strong> är uppenbarligen en sådan<br />
fråga.<br />
Spelbolag har krav på sig att verksamheten ska visa god lönsamhet, men<br />
ett ansvarsfullt <strong>och</strong> långsiktigt hållbart tänkande är tillrådligt. De vinster<br />
som hård <strong>och</strong> aggressiv reklam, med en betoning på höga odds <strong>och</strong> miljonvinster,<br />
kan ge i form av ökad försäljning måste vägas mot de förluster på<br />
lång sikt som sådan reklam ger i minskad goodwill <strong>och</strong> solkigt varumärke.<br />
Faktum är att spelreklam i den offentliga debatten ofta förknippas med<br />
<strong>spelberoende</strong> <strong>och</strong> att det finns ett moraliskt dilemma att saluföra en produkt<br />
som är vanebildande <strong>och</strong> skadlig för en del av befolkningen, om än<br />
denna del är liten. Faktum är också att reklamen, som det framgår av tidningsartiklar<br />
i massmedia <strong>och</strong> av denna rapport, av många <strong>spelberoende</strong><br />
uppfattas som störande, obehaglig, farlig <strong>och</strong> hänsynslös mot dem som har<br />
spelproblem.<br />
I de frivilliga regler för marknadsföring, som de stora svenska spelbolagen<br />
har kommit överens om, sägs bland annat att reklamen inte ”får utformas<br />
på ett stötande sätt” <strong>och</strong> att den inte får ”selektivt riktas mot sårbara