Spelreklam och spelberoende - Statens folkhälsoinstitut

analys av intervjupersonernas berättelser om reklampåverkan 77
• Anders nappade vid några tillfällen på reklam för V75, eftersom han
ville vinna stora pengar och betala tillbaka skulder som kom från hans
spel på spelautomater.
• V75-reklam fick Peter att spela ännu mer på Stryktipset.
• TV-reklam för internetpoker gav Vaclav impulser till att besöka kasinot.
• Reklam för Greyhound Racing ”triggade” Vivianne till mer bingospel.
• Reklam för PostkodLotteriet väckte ”speldjävulen” i Carl.
• Sonja spelade mer på travet när hon såg reklam för jackpot på Lotto.
I dag finns ingen egentlig reklam för spelautomater, vare sig för de illegala
maskinerna eller för de legala Jack Vegas. Ingen av de sex personer som
haft problem med spelautomater berättade om en påtaglig påverkan från
reklam. Det kan dock noteras att två personer (Urban och Lasse) berättade
att skyltar utanför restauranger som har Jack Vegas lockade dem att gå in
och spela.
Reklambudskap och påverkan
Reklamen verkar främst att ha en påverkan genom att påminna om spel,
spel i allmänhet eller den spelform som den spelberoende föredrog. Reklamen
framstår därigenom som en i första hand tämligen okomplicerad utlösare
av en impuls till att spela. Impulsen gestaltar sig på olika sätt i medvetandet.
Flera av de intervjuade berättade att de fick tanken att om de
började spela igen, så skulle de nog vara mer lyckosamma än tidigare.
De intervjuade har inte pekat ut särskilt många specifika reklambudskap
som påverkar dem starkare än andra. Några har nämnt reklam för
jackpoter och ”extra pengar i potten”. Sådan reklam framställer spelandet
som för tillfället extra fördelaktigt och lockar med miljoner i vinst. Den förstärker
illusioner om att det är lätt att vinna, antingen genom att ha tur i
slumpspel eller vara skicklig i vadhållningsspel. En amerikansk undersökning
kom fram till att den vanligaste orsaken till återfall (23 procent) bland
spelberoende var ”en optimistisk syn på möjligheten att vinna” (33); en
sådan optimistisk syn genomsyrar mycket av reklamen för spel. Det kan
också noteras att i den kanadensiska studie som tidigare refererats (31),
som gällde kvinnor som oroade sig för sitt spelande, var ”känslan av att