Spelreklam och spelberoende - Statens folkhälsoinstitut
Spelreklam och spelberoende - Statens folkhälsoinstitut
Spelreklam och spelberoende - Statens folkhälsoinstitut
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
86 spelreklam <strong>och</strong> <strong>spelberoende</strong> – en intervjustudie<br />
personer sade att det är så mycket spelreklam, att den blir till ett brus som<br />
”inte berör” <strong>och</strong> som man blir ”van vid”.<br />
En majoritet av de intervjuade berättade dock att spelreklam, i allmänhet<br />
eller i vissa former, skapar obehag. Det är främst aggressiv reklam<br />
– som kommer plötsligt i ett TV-program eller på annat sätt tränger sig på<br />
– som väcker sådana känslor. Obehagskänslorna har flera orsaker.<br />
• Reklamen ger oönskade impulser till att spela <strong>och</strong> personen blir besvärad<br />
av att känna impulserna <strong>och</strong> behöva hantera dem.<br />
• Personen vill helt enkelt inte tänka på spel eftersom han eller hon förknippar<br />
det med en mycket negativ period av sitt liv. Personen känner<br />
irritation när reklamen tränger sig på <strong>och</strong> påminner.<br />
• För en del <strong>spelberoende</strong> som slutat spela väcker reklamen minnen av det<br />
goda <strong>och</strong> stimulerande i spelet. Sådana minnen är ibland smärtsamma<br />
eftersom personen måste avhålla sig från spel för att inte få problem<br />
igen. Reklamen utgör både en ”irritation <strong>och</strong> attraktion”, som en intervjuperson<br />
uttryckte det.<br />
• Reklamen stör socialt umgänge. Om exempelvis en person sitter framför<br />
TV:n med sin partner <strong>och</strong> kanske släktingar <strong>och</strong> vänner, <strong>och</strong> programmet<br />
plötsligt avbryts för spelreklam, då kan en pinsam situation uppstå.<br />
Alla närvarande vet att personen i fråga har haft spelproblem. Helt<br />
plötsligt aktualiseras detta känsliga <strong>och</strong> smärtsamma ämne, vilket stör<br />
umgänget.<br />
• Personen har fått en stor del av sitt liv förstört av spel <strong>och</strong> reagerar därför<br />
med obehag <strong>och</strong> avsmak på reklamens uppmaningar till att spela. De<br />
vet av egen erfarenhet vilket elände som spel kan leda till. De befarar att<br />
reklamen ska bidra till att andra människor ska få spelproblem.<br />
• Reklamen väcker tankar kring spelpolitik <strong>och</strong> spelbolagens agerande<br />
som gör personen upprörd.<br />
Upplevelsen av att reklamen skapar obehag går i allmänhet hand i hand<br />
med en kritisk inställning till spelreklam. Reklamen uppfattas som aggressiv,<br />
omoralisk, hänsynslös, alltför stor i volym, förljugen, manipulativ <strong>och</strong> i<br />
avsevärd grad bidragande till spelproblemen i samhället. Som det betonats<br />
ovan, ska inte åsikten att reklamen i stor utsträckning bidrar till spelproble-
Change language