Spelreklam och spelberoende - Statens folkhälsoinstitut

1 200
1 000
800
600
400
200
0
277
1995
374
1998
411
1999
435
2000
Källa: SIFO RM/RI. Siffror för 1996–1997 har inte varit tillgängliga.
Figur 1. Svenska och utländska spelbolags bruttoinvesteringar i svensk reklam (mkr).
inledning 21
Den marginella nedgången i reklamutgifter år 2004 jämfört med 2003 följde
på Regeringsrättens vägledande dom i oktober 2004 (3), som fastslog
giltigheten av paragrafen i lotterilagen att reklam för utländska spelbolag i
svenska media är förbjuden. Svenska Spel utgick från att domen skulle leda
till att utländska bolag skulle minska sin annonsering och drog därför ner
sina reklamutgifter med 20 procent. År 2005 började dock de utländska
spelbolagen satsa hårt på reklam i TV-kanaler som sänds från Storbritannien
och vars innehåll inte omfattas av svensk lagstiftning. De fortsatte också
att göra reklam i svenska media, eftersom brott mot lotterilagen i detta
avseende inte gav några riktigt kännbara konsekvenser för utgivaren. Figur
2 visar utländska spelbolags utgifter (brutto) för annonsering riktad till
Sverige jämfört med de svenska spelbolagens reklamutgifter. Den kraftiga
ökningen år 2005 och 2006 av de utländska bolagens annonsering utgörs
främst av TV-reklam för internetpoker och andra spel via internet. År 2006
var Expekt var det utländska bolag som satsade mest på reklam, uppskattningsvis
till en kostnad av 108 miljoner kronor brutto. Det gör Expekt till
den tredje största reklamköparen på den svenska spelmarknaden, efter
Svenska Spel (277 miljoner) och ATG (115 miljoner).
603
2001
749
2002
798
2003
785
2004
922
2005
1 196
2006