Spelreklam och spelberoende - Statens folkhälsoinstitut

90 spelreklam och spelberoende – en intervjustudie
intervjuade menade att dåligt självförtroende är en bidragande orsak till att
en del personer får spelproblem, och att reklamen för Stryktipset, ”Tretton
rätt ger respekt”, utnyttjar denna svaghet. Några personer antydde att
jackpotreklam, i enlighet med rapportförfattarens egen analys, främjar en
illusion av att det är lätt att vinna. En av de intervjuade hade fått intrycket
att vissa spelbolag har en insikt i spelberoendes sätt att tänka, och använder
den när de utformar reklam:
Och sen själva reklamutformningen. Det är en reklam från Expekt
eller Unibet: det sitter en kille som säger ”Åh, triss i knektar”, eller
”Fyrtal i damer”. Och så ser man att han är i stan i en buss och ser
fyra damer som sitter och pratar med några andra. Det är jättesjukt
med den reklamen, för så tänker en spelare. Nu när jag går på en
buss, så kan jag tänka: ”Åh, par i damer.” Jag kan gå i matvarubutiken,
det här låter jättesjukt, men när jag ser citroner så tänker jag på
spel för det handlar om citroner (som finns på spelautomatens hjul).
Och då drar det igång, det är ganska lite som behövs. Man måste hela
tiden gå och vara på sin vakt mot sådana här grejer. … De har till och
med hittat den svaga punkten … och gjort narr av den, eller vad man
ska säga, i sin egen reklam. Då märker man hur uträknat det är, att de
inser att det är så lätt att få mig att gå dit (och spela). För dom har så
mycket psykologi i det där. Svenska Spel känns ibland lite ofarligt
jämfört med de stora jättarna. De har studerat vår psykologi noggrant
för att veta precis hur en spelare tänker.
Sammantaget verkar det emellertid som om spelberoende själva, när de
uttalar sig om hur spelreklam bidrar till spelproblem, inte lägger så stor
vikt vid att reklamen skulle kunna utnyttja specifika svagheter hos personer
med läggning för att få spelproblem. De flesta framhåller reklamens
stora omfattning och att den är påträngande, vilket ger ständiga impulser
till att spela. Detta stämmer överens med vad som framkom i förra kapitlet,
nämligen att de som upplever reklampåverkan gör det främst därför att
reklamen i största allmänhet påminner om spel.