Spelreklam och spelberoende - Statens folkhälsoinstitut

78 spelreklam och spelberoende – en intervjustudie
lyckan vänder nu” den företeelse som lockade flest av dem (67 procent) till
att spela. För den som jagar förluster lockar jackpotreklamen med ett gyllene
tillfälle att vinna tillbaka allt det som förlorats och mer därtill. På så sätt
anknyter reklamen till några av de tanke- och beteendemönster som anses
som typiska för spelberoende.
När det gäller medier upplevs TV-reklam som mer påverkande än
reklam i tidningar. Sådan reklam är suggestiv genom sin kombination av
rörliga bilder, verbala budskap och stämningsskapande ljud och musik.
Genusaspekter
Reklam och spel är två tydligt genuskodade företeelser och det finns därför
anledning att fråga om reklamen påverkar män och kvinnor med spelproblem
på olika sätt. Bland de intervjuade fanns 20 män och 5 kvinnor. Således
var 20 procent kvinnor, vilket motsvarar den könsfördelning som framkom
av den svenska prevalensstudien från 1999: 21,5 procent av alla med
spelproblem, inklusive troliga patologiska spelare, var kvinnor (5). För att
kunna säga något mer specifikt om genusaspekter skulle det dock behövas
mer information än den som kan komma från intervjuer med endast fem
kvinnor.
Rent allmänt har män och kvinnor olika profiler när det gäller spelpreferenser,
hur spelproblem gestaltar sig, och viss spelreklam riktar sig främst till
män och annan främst till kvinnor. Kvinnor tenderar att föredra lotterier
och andra slumpspel, medan män lutar mer åt spel med ett kunskaps- och
skicklighetsmoment. Kvinnliga problemspelare tenderar att vara flyktspelare,
medan spänningssökarna är fler bland männen. Reklam har mestadels följt
befintliga spelpreferenser. Reklamen för exempelvis prenumerationslotterier
verkar vara riktad i första hand till kvinnor, medan reklam för vadhållningsspel
sedan länge har sportintresserade män som målgrupp.
Sådan är med andra ord den traditionella bilden av mäns och kvinnors
spelande och av spelreklam. Den bilden förefaller emellertid att bli allt
mindre tydlig i konturerna, och kanske reklamen för spel bidrar till det.
Spelbolagens kommersiella tänkande gör att de ständigt försöker finna nya
målgrupper för sina spel och därmed öka omsättningen. Eftersom kvinnor i
genomsnitt spelar mindre än män, blir det särskilt angeläget för bolagen att