Spelreklam och spelberoende - Statens folkhälsoinstitut
Spelreklam och spelberoende - Statens folkhälsoinstitut
Spelreklam och spelberoende - Statens folkhälsoinstitut
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
• Reklam för Lotto är förknippad med ”folkhemmet”, således med<br />
svensk kultur <strong>och</strong> samhälle i en positiv bemärkelse. Sådan reklam har<br />
inget med spelproblem att göra.<br />
• Reklam för Casino Cosmopol är ”ganska nyanserad” <strong>och</strong> ”tar ansvar”,<br />
den ”håller en rimlig nivå”.<br />
Alla som hade en accepterande inställning till spelreklam, <strong>och</strong> som redogjorde<br />
för grunden för den, ansåg att spel är en vara på en kommersiell<br />
marknad <strong>och</strong> att då måste företagen få göra reklam för sina produkter.<br />
Upplevd reklampåverkan <strong>och</strong> inställning<br />
till spelreklam<br />
Grundas intervjupersonernas inställning till spelreklam på deras egna upplevelser<br />
av hur reklamen påverkar? I så fall borde de som upplevt påtaglig<br />
påverkan vara mest kritiska <strong>och</strong> de som inte upplevt någon påverkan vara<br />
minst kritiska till reklamen. Relationen mellan upplevd reklampåverkan i<br />
relation till inställning till spelreklam visas i figur 5.<br />
Ingen påverkan (6) Marginell påverkan (14)<br />
2<br />
Påtaglig påverkan (5) Samtliga (25)<br />
1<br />
3<br />
1<br />
3 5<br />
2<br />
Figur 5. Upplevd reklampåverkan i relation till inställning till spelreklam.<br />
4<br />
7<br />
10<br />
5<br />
8<br />
upplevelse av <strong>och</strong> inställning till spelreklam 97<br />
Accepterande (8)<br />
Måttligt kritisk (10)<br />
Starkt kritisk (7)
Change language