Spelreklam och spelberoende - Statens folkhälsoinstitut

8 spelreklam och spelberoende – en intervjustudie
tidigare bedömning som rapportförfattaren har gjort, nämligen att spelreklam
i någon mån förvärrar spelproblemen i samhället men att denna
effekt, jämfört med andra faktorer som spelar in, inte är avsevärd.
Reklamen verkar främst påverka spelberoende genom att påminna om
spel, spel i allmänhet eller den spelform som personen har problem med.
Den typiska formen av påverkan är den följande. Personen tänker på något
annat än spel och råkar se spelreklam. Reklamen för tankarna in på spel och
väcker känslor förknippade med spel, och drar därmed igång ”suget” efter
spel. Reklamen framstår därigenom som en i första hand tämligen okomplicerad
utlösare av en impuls till att spela. Denna påverkan är i linje med vad
som kan förväntas enligt neurobiologiska modeller för spelberoende.
Impulsen till att spela gestaltar sig på olika sätt i medvetandet, ofta är
det frågan om motstridiga känslor där avsmak för spel blandas med spelsug.
De intervjuade har inte pekat ut särskilt många specifika reklambudskap
som påverkar dem starkare än andra. Några har nämnt reklam för
jackpoter och ”extra pengar i potten”. Sådan reklam framställer spelandet
som för tillfället extra fördelaktigt och lockar med miljoner i vinst. Den förstärker
illusioner om att det är lätt att vinna, antingen genom att ha tur i
slumpspel eller vara skicklig i vadhållningsspel. För den som jagar förluster
lockar jackpotreklamen med ett gyllene tillfälle att vinna tillbaka allt det
som förlorats och mer därtill. På så sätt anknyter reklamen till några av de
tanke- och beteendemönster som anses som typiska för spelberoende.
Föga förvånande är det kombinationen av en spelform med hög risk för
spelproblem och massiv reklam för den spelformen som genererar störst
problem: Oddset (och annan vadhållning på sport), travspelen och internetpoker/kasino.
Oftast är det reklam för den spelform som den spelberoende
själv fastnat för som lockar genom att påminna om spelet. En del av de intervjuade
uppger dock att reklam för andra spelformer kunde påverka. Till
exempel så kan reklam för internetpoker locka till kasinobesök och reklam
för jackpot på Lotto kan få en person att spela extra mycket på travet.
Det vanligaste sättet att hantera oönskade impulser och intryck från
spelreklam är att undvika den: inte gå in i spelbutiker, byta TV-kanal när
spelreklam visas, inte läsa kvällstidningarnas sportbilagor, undvika webbplatser
med spelreklam, inkludera e-post från spelbolag i e-postprogrammets
skräppostfilter, undvika sportprogram på TV, hyra TV-serier på DVD
i stället för att se dem i sändning med reklamavbrott och slänga brev med