Spelreklam och spelberoende - Statens folkhälsoinstitut
Spelreklam och spelberoende - Statens folkhälsoinstitut
Spelreklam och spelberoende - Statens folkhälsoinstitut
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
öka kvinnors spelande. Som ett exempel kan tas den reklamkampanj i TV<br />
som ATG för några år sedan förde för Harry Boy, således travspel där spelombudets<br />
terminal delvis slumpmässigt genererar en ifylld spelkupong.<br />
TV-reklamen visade uteslutande kvinnor som vann stora vinster på Harry<br />
Boy, <strong>och</strong> budskapet var att man inte behövde veta ett dyft om hästar för att<br />
bli rik på dem. Tanken bakom reklamkampanjen var uppenbar: att locka<br />
kvinnor till ett tidigare mansdominerat spel.<br />
I ett genusperspektiv kan således två typer av spelreklam urskiljas. Den<br />
ena typen följer könsmönster i spelandet <strong>och</strong> lockar män till mansdominerade<br />
spel <strong>och</strong> kvinnor till de spel som dessa traditionellt föredrar. Den<br />
andra typen inriktar sig på att bryta könsmönster i avsikt att rekrytera nya<br />
spelare. Det är inte uppenbart vad dessa två typer av reklam kan ha för<br />
konsekvenser för omfattningen av spelproblemen i samhället. En tänkbar<br />
konsekvens är att den senare typen utgör en större risk än den förra för att<br />
späda på problemen. Den inriktar sig på att locka kvinnor till att pröva nya<br />
spelformer, <strong>och</strong> det är inte orimligt att anta att en del av dessa kvinnor, som<br />
tidigare mest spelat på lotterier <strong>och</strong> andra relativt harmlösa spelformer, får<br />
problem med att kontrollera spel på till exempel hästar, kasino <strong>och</strong> internet.<br />
Hade inte reklamen funnits, kanske dessa kvinnor inte hade haft<br />
spelproblem. Det ska understrykas att detta är ett hypotetiskt resonemang<br />
som varken stöds eller motsägs av vad som framkommit av intervjuerna<br />
med de kvinnliga deltagarna i studien. För att få klarhet i genusfrågorna<br />
krävs mer information om hur kvinnor jämfört med män reagerar på olika<br />
typer av spelreklam.<br />
Marknadsföring i spelbutiker<br />
analys av intervjupersonernas berättelser om reklampåverkan 79<br />
En särskild form av reklam för spel är alla de affischer, handtextade plakat,<br />
vimplar, banderoller, dekaler, TV-monitorer med spelprogram <strong>och</strong> annat<br />
som finns i <strong>och</strong> utanför den typiska spelbutiken, således en butik eller<br />
avdelning av en affär där spel är den mest framträdande varan till salu.<br />
Flera av de intervjuade ville inte gå in i sådana butiker, antingen därför att<br />
det frestade eller för att det kändes obehagligt med allt spel. En person som<br />
fortfarande spelar på sportspel, men som försöker dra ner, berättade om<br />
butikspersonalens roll:
Change language