Spelreklam och spelberoende - Statens folkhälsoinstitut

88 spelreklam och spelberoende – en intervjustudie
Reklamen anses bidra till spelproblem
Alla intervjuade tillfrågades om de ansåg att spelreklam bidrog till spelproblem
i samhället. Så gott som alla svarade jakande men det varierade i hur
mycket man trodde reklamen bidrog – vissa ansåg att den bidrog i hög grad
medan andra menade att det endast var i ringa mån. Det var vanligt att de
intervjuade sade att spelreklamen i dag är massiv och aggressiv, och att det
därför är självklart att människor spelar mer och löper ökad risk att få problem
med spelandet.
Mer specifika sätt som reklamen antogs bidra till spelproblem framkom
också. Flera av de intervjuade var kritiska till reklam som de uppfattade
hade syftet att locka nya spelare. Casino Cosmopols reklam för ”tjejkvällar”
och mors-dag-erbjudanden har uppenbarligen ett sådant syfte och fick
kritik för det. Argumentet var att bland dem som lockas till kasinot med
sådana erbjudanden finns personer som har en för dem själva okänd läggning
som gör att de lätt förlorar kontrollen över kasinospel, särskilt om de i
början får en större vinst. En intervjuperson sade:
Det här är inkörsporten, alla de här annonserna ser jag som inkörsporten.
Att jag hamnade i spel, det var bara att jag hade ren jäkla
otur. Jag trodde aldrig att jag hade ett spelberoende inom mig. Och
har de en tjejkväll med tio tjejer, så kanske det finns en av de tjejerna
som har detta latent, som jag hade.
En annan sorts reklam som kritiserades av samma skäl var Svenska Spels
reklam för internetbingo. Människor som aldrig skulle kunna tänka sig
spela bingo i en bingohall lockas att spela bingo på internet, och några av
dem som prövar riskerar att fastna i spelet.
Reklam för internetpoker var den reklam som starkast kritiserades för
att locka nya spelare. Det framhölls att sådan reklam främst lockar ungdomar.
Reklamen framställer poker som ett spännande och lönsamt framtidsyrke,
vilket kan få unga att överge en mer realistiskt präglad utbildning
eller yrkeskarriär och i stället satsa på pokerspel.