Brugerdreven innovation i medicobranchen
Brugerdreven innovation i medicobranchen
Brugerdreven innovation i medicobranchen
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
52<br />
Nye koncepter for levering af sundhedsydelser<br />
Sundhedssystemet gennemgår i disse år omfattende reformer, og det påvirker<br />
<strong>medicobranchen</strong>. Det gælder måden at anskue sundhedsproblemer, strukturen<br />
i leveringen af sundhedsydelser, fi nansiering af ydelserne m.m.<br />
Reformerne påvirker efterspørgselen af medicinske instrumenter. Den aldrende<br />
befolkning presser budgetterne og stiller fx krav om behandling i hjemmet,<br />
hvilket kræver nyt medicinsk udstyr. Det øgede fokus på forebyggelse<br />
frem for behandling stiller også krav om nye diagnosticeringsinstrumenter<br />
og instrumenter, der kan overvåge folks helbred. Informationsteknologien<br />
skaber nye forretningsgange, kommunikationsveje og forretningsmodeller i<br />
sundhedssektoren. Telemedicin betyder, at patienter kan overvåges i hjemmet<br />
via avanceret informationsteknologi, og helbredsmæssige data kan lagres og<br />
udveksles mellem forskellige behandlere og patienten. Operationer optages<br />
på video, og kirurgen kan derefter søge råd og vejledning hos kolleger i hele<br />
verden. Informationsteknologien skaber mulighed for fj erndiagnosticering og<br />
nye samarbejdsmodeller mellem læger og patienter.<br />
Medicobranchen kan ved at forstå de nye processer og koncepter i sundhedssektoren<br />
(hvem er brugerne, hvad har de har brug, etc.) være med til at skabe<br />
nye markedsmuligheder. For <strong>medicobranchen</strong> består udfordringen i løbende<br />
at udvikle produkter, der kan understøtte og skabe nye forretningsgange.<br />
Mange større medicovirksomheder som fx Philips og Siemens laver studier<br />
af fremtidens sundhedssystemer, der bidrager til en forståelse af fremtidige<br />
produkter, hvem brugerne er og hvilke funktioner, der skal opfyldes.<br />
Alene det forhold, at fl ere medicinske instrumenter rykker ind i hjemmene,<br />
betyder at mange instrumenter må gentænkes. Instrumenterne er ofte designet<br />
til professionelle brugere på hospitaler o.lign., og er så migreret ind i hjemmene.<br />
Men den vigtige viden om, hvordan de skal bruges, er ikke altid fulgt<br />
med. Nogle gange kan det klares med nye brugervejledninger – andre gange<br />
skal produktet gentænkes med udgangspunkt i de nye typer af brugere.<br />
Med de nye former for levering af sundhedsydelser, nye muligheder for kombination<br />
af lægemidler og medicoteknik og befolkningernes øgede fokus på<br />
sundhed og velvære, følger en naturlig brancheglidning. For eksempel bevæger<br />
elektronikindustrien sig ind på medicoområdet, hvor man kan bruge erfaringer<br />
fra udvikling og markedsføring af forbrugerelektronik i udviklingen<br />
af ”personal health care” produkter. IT-virksomheder kan bruge deres viden<br />
om informationsteknologi i hjemmet til udvikling af nye ”home care” og telemedicin<br />
koncepter (fx Intel’s ”Proactive Health Strategic Research Project”- se
Change language