Haushaltswerbung in Deutschland 2012 ... - Deutsche Post

Die Werberevolution der Moderne
1650 wurde in Leipzig die erste Tageszeitung
der Welt gegründet. In der
Folge entstanden weitere Tages­ und
bald danach auch die ersten Werbezeitungen,
die sogenannten Intelligenzblätter,
in die Händler gegen Bezahlung
ihre Waren eintragen lassen
konnten. Die Bezeichnung Intelligenzblatt
leitet sich vom lateinischen
Verb intellegere, sich informieren, ab.
Als erste Anzeigenzeitung überhaupt
gilt der englische Public Advisor, der
erstmals 1657 erschien. Das erste
deutsche Intelligenzblatt wurde 1722
in Frankfurt am Main gedruckt.
Die deutschen Werbeblätter standen
unter staatlicher Kontrolle, und um
deren Monopolstellung auszubauen,
wurde Werbung in Tageszeitungen
verboten. Nach der Aufhebung des
Werbeverbots in Tageszeitungen Mitte
des 19. Jahrhunderts begann dieses
Medium langsam, sein Potenzial als
Träger von Werbung zu entfalten. Es
entstanden viele kleine Zeitungen, die
sogenannten Anzeiger, Anzeigenblätter
oder Geschäftsanzeiger, die sich
größtenteils durch Inserate finanzierten.
Das älteste Anzeigenblatt
Deutschlands ist das 1851 gegründete
Rheinhessische Wochenblatt aus
Oppen heim.
Mit dem Einsetzen der industriellen
Revolution und dem Beginn der Massenproduktion
von Waren wuchs die
Bedeutung der Werbung sprunghaft:
In der Presselandschaft wurden geschäftliche
Anzeigen immer präsenter,
sodass gegen 1870 von einem ersten
Anzeigenboom gesprochen wurde.
Bis zum Beginn des 20. Jahrhunderts
wuchs das Mengenverhältnis von Anzeigen
zu redaktionellen Inhalten in
den Zeitungen der großen deutschen
Städte auf bis zu 5:1.
Intelligenzblatt von 1856
Werben ist menschlich
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