Haushaltswerbung in Deutschland 2012 ... - Deutsche Post

24 Nutzersicht
Wie Haushaltswerbung ankommt
„Komm, wir schauen uns mal die
Werbung an.“ Diesen Satz wird man
weder von Fernsehzuschauern noch
von Internet­Surfern besonders häufig
hören. Bei der Haushaltswerbung liegt
der Fall anders: Deren Lektüre ist bei
vielen Menschen zu einer eigenständigen
und regelmäßigen Tätigkeit
geworden. Laut TNS Emnid Medienforschung
führt insbesondere die hohe
Verlässlichkeit der regelmäßigen Zustellung
zu einer intensiven Nutzung.
Haushaltswerbung liegt, wenn sie erst
einmal den Weg vom Briefkasten in die
Potenziale der Haushaltswerbung
Basis N = 2.002 Befragte
100%
50%
0%
Total 100%
Werbeaufgeschlossene
95%
Leserpotenzial 78%
Fans von Haushaltswerbung 23%
Affinität zur Haushaltswerbung
Quelle: Studie Haushaltswerbung in Deutschland 2012,
MRSC/evolution/Deutsche Post DHL
Wohnung des Verbrauchers gefunden
hat, auf dem Tisch. Und dort bleibt sie
in der Regel auch für ein paar Tage.
Sie ist somit frei zugänglich für andere
Haushaltsmitglieder – und sie wird von
mehreren Menschen gelesen.
Der überwiegende Teil der Menschen
in Deutschland liest Haushaltswerbung.
Laut der ersten europaweiten
Marktstudie für unadressierte Werbung,
in der die European Letterbox
Marketing Association (ELMA)
insgesamt 20 europäische Länder
analysierte, erhielten die Haushalte
in Deutschland im Jahr 2010 durchschnittlich
zwölf Prospekte und Flugzettel
in der Woche. Damit lagen sie
genau im europäischen Durchschnitt
und an elfter Stelle. Zum Vergleich:
Niederländische Haushalte erhielten
2010 durchschnittlich 37 Prospekte
und Flugblätter pro Woche.
95 Prozent der Männer und Frauen in
Deutschland stehen Werbung allgemein
offen gegenüber. Mit 78 Prozent
schauen fast vier von fünf Empfängern
immer wieder in Anzeigen, Broschüren
oder Prospekte hinein.