Haushaltswerbung in Deutschland 2012 ... - Deutsche Post

Weitere Magazine

Empfehlungen

Info

36 Nutzersicht Distanzierte Kritiker: „zurückgezogene Werbeablehner“ Oft Rentner, lebt im 2PersonenHaushalt ohne Kinder und hat ein höheres Einkommen. Nutzt das Internet weniger und informiert sich lieber vor Ort, gerne auch im Fachgeschäft. Lesertyp mit dem höchsten Anteil an Webeverweigerern. k l k l k l 46% 54% 37% 63% 56% Frauen Alter 18 – 39 Jahre 25% Alter 40 – 59 Jahre 35% Alter 60+ Jahre 40% Höhere Bildung 34% generelle Webeaffinität (Index 0 – 100) 29 Männer 42% besitzen eine Kundenkarte 27% nehmen an Gewinnspielen teil Anteil Werbeverweigerer 32% Internetnutzung: 62% g o 11% täglich, regelmäßig auch mehrmals mobil Umgang mit Haushaltswerbung: 23% nutzen Haushaltswerbung als Informationsquelle für regionale Angebote 2% lesen sie ausführlich Aufgehoben wird sie von 1% I „Von Werbung fühle ich mich überfordert.“ Neutrale Beobachter: „ältere Fachhandelskunden“ Oft Rentner, kauft gerne im Fachgeschäft, informiert sich aber auch in Haushaltswerbung über regionale Angebote. Ein zurückhaltender Lesertyp, der dennoch einen geringen WerbeverweigererAnteil aufweist. Frauen Alter 18 – 39 Jahre 27% Alter 40 – 59 Jahre 29% Alter 60+ Jahre 44% Höhere Bildung 32% 37 Männer 47% besitzen eine Kundenkarte 39% nehmen an Gewinnspielen teil Anteil Werbeverweigerer 11% Internetnutzung: 61% g o 14% täglich, regelmäßig auch mehrmals mobil Umgang mit Haushaltswerbung: 47% nutzen Haushaltswerbung als Informationsquelle für regionale Angebote 11% lesen sie ausführlich Aufgehoben wird sie von 5% I „Ich interessiere mich nicht für Werbung, Prospekte überfliege ich jedoch gelegentlich.“ Sporadische Bedarfsdecker: „häufig ledig, Technikfan“ Nutzt Haushaltswerbung vorwiegend zur sporadischen Unterstützung bei konkreten Anschaffungen. Gerne informiert er sich auch direkt im Geschäft. Ein pragmatischer Lesertyp, der bedarfsorientiert vorgeht. Frauen Alter 18 – 39 Jahre 34% Alter 40 – 59 Jahre 37% Alter 60+ Jahre 29% Höhere Bildung 34% 39 44% Männer 54% besitzen eine Kundenkarte 40% nehmen an Gewinnspielen teil Anteil Werbeverweigerer 19% Internetnutzung: 69% g o 14% täglich, regelmäßig auch mehrmals mobil Umgang mit Haushaltswerbung: 45% nutzen Haushaltswerbung als Informationsquelle für regionale Angebote 11% lesen sie ausführlich Aufgehoben wird sie von 6% I „Haushaltswerbung nutze ich gezielt bei Bedarf und für die Suche nach Angeboten.“
Angebotsfixierte Jäger: „coupon-affine Werbe-Junkies“ Haushaltswerbung ist Informationsquelle Nr. 1 und er scannt diese in erster Linie nach Schnäppchen ab, anstatt sie ausführlicher zu lesen. Der Lesertyp mit dem geringsten Kontrollbedarf gegenüber Werbung. k l k l k l 52% 48% 51% 49% 60% Frauen Alter 18 – 39 Jahre 43% Alter 40 – 59 Jahre 35% Alter 60+ Jahre 22% Höhere Bildung 40% 44 Männer 75% besitzen eine Kundenkarte 67% nehmen an Gewinnspielen teil Anteil Werbeverweigerer 13% Internetnutzung: 80% g o 18% täglich, regelmäßig auch mehrmals mobil Umgang mit Haushaltswerbung: 70% nutzen Haushaltswerbung als Informationsquelle für regionale Angebote 31% lesen sie ausführlich Aufgehoben wird sie von 25% I „Prospekte scanne ich gezielt nach Schnäppchen und nutze sie zur Einkaufsplanung.“ Souveräne Werbenutzer: „offene, ideale Werbezielgruppe“ Neben Discountern kauft er regelmäßig in Supermärkten ein. Haushaltswerbung ist Informationsquelle Nr. 1. Ausgeglichener Lesertyp, der offen für Neues ist. Frauen Alter 18 – 39 Jahre 40% Alter 40 – 59 Jahre 41% Alter 60+ Jahre 19% Höhere Bildung 28% 51 Männer 75% besitzen eine Kundenkarte 51% nehmen an Gewinnspielen teil Anteil Werbeverweigerer 6% Internetnutzung: 75% g o 22% täglich, regelmäßig auch mehrmals mobil Umgang mit Haushaltswerbung: 72% nutzen Haushaltswerbung als Informationsquelle für regionale Angebote 31% lesen sie ausführlich Aufgehoben wird sie von 15% I „Werbung stehe ich offen gegenüber – ob zur bedarfsunabhängigen Lektüre oder gezielten Schnäppchensuche.“ Quelle: Studie Haushaltswerbung in Deutschland 2012, MRSC/evolution/Deutsche Post DHL Frauen Alter 18 – 39 Jahre 34% Alter 40 – 59 Jahre 53% Alter 60+ Jahre 13% Höhere Bildung 26% 62 40% Männer 85% besitzen eine Kundenkarte 62% nehmen an Gewinnspielen teil Anteil Werbeverweigerer 7% Werbung, ja bitte! Leidenschaftliche Leser: „weibliche Discounter-Kundin“ Häufig Frauen aus MehrPersonen Haushalten. Ist ausgesprochen discountaffin. Lesertyp, der sich am ausführlichsten mit Haushaltswerbung auseinandersetzt. Internetnutzung: 78% g o 20% täglich, regelmäßig auch mehrmals mobil Umgang mit Haushaltswerbung: 80% nutzen Haushaltswerbung als Informationsquelle für regionale Angebote 65% lesen sie ausführlich Aufgehoben wird sie von 48% I „Haushaltswerbung ist für mich geschätzte Gewohnheit und Inspiration.“ 37
Seite 1: Haushaltswerbung in Deutschland 201
Seite 5 und 6: Alles wird immer mobiler, digitaler
Seite 7: Typologie der Nutzer von Haushaltsw
Seite 10 und 11: 8 Werben ist menschlich Wie sähe u
Seite 12 und 13: 10 Von der Antike bis zur App Berei
Seite 14 und 15: 12 Werbeboom nach 1945 Im Gegensatz
Seite 16 und 17: 14 Lizenz zum Überraschen Nichts i
Seite 18 und 19: 16 Werbemarkt Dialog ist Trumpf Wer
Seite 20 und 21: 18 Werbemarkt Entwicklung der Dialo
Seite 22 und 23: 20 Werbemarkt Aufwendungen für Hau
Seite 24 und 25: 22 Werbemarkt Vom Gesamtvolumen des
Seite 26 und 27: 24 Nutzersicht Wie Haushaltswerbung
Seite 28 und 29: 26 Nutzersicht Was Haushaltswerbung
Seite 30 und 31: 28 Nutzersicht Haushaltswerbung bes
Seite 32 und 33: 30 Nutzersicht Lebensmittel, Kosmet
Seite 34 und 35: 32 Nutzersicht Sport, Wellness und
Seite 36 und 37: 34 Nutzersicht Wer Haushaltswerbung
Seite 40 und 41: 38 Werbersicht und Trends Die neue
Seite 42 und 43: 40 Werbersicht und Trends Verdräng
Seite 44 und 45: 42 Werbersicht und Trends Laut dem
Seite 46 und 47: 44 Werbersicht und Trends Papier sc
Seite 48 und 49: 46 Werbersicht und Trends Menschen
Seite 50 und 51: 48 Werbersicht und Trends Nutzen Si
Seite 52 und 53: 50 Werbersicht und Trends „Online
Seite 54 und 55: 52 Werbersicht und Trends Hat Onlin
Seite 56 und 57: 54 2003 2005 2008 2012 Viele sprech
Seite 58 und 59: 56 Wie sehen Sie die Zukunft der Ha
Seite 60 und 61: 58 Einkaufaktuell - Ihre Vorteile a
Seite 62 und 63: 60 Institutsprofile und Studienbesc
Seite 64 und 65: 62 EHI Retail Institute e.V. Das EH
Seite 66 und 67: 64 Siegfried Vögele Institut Das S
Seite 68: Deutsche Post AG Geschäftsbereich

Haushaltswerbung in Deutschland 2012 ... - Deutsche Post

Erfolgreiche ePaper selbst erstellen

Template löschen?

Als Template speichern?