Haushaltswerbung in Deutschland 2012 ... - Deutsche Post
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Bücher und Kultur<br />
Den e<strong>in</strong>en oder anderen eventuell<br />
überraschen mag die Popularität von<br />
<strong>Haushaltswerbung</strong>, wenn es um Bücher<br />
geht: Sie liegt hier h<strong>in</strong>ter den Verlagskatalogen<br />
auf dem zweiten Platz,<br />
sogar vor den Produktvorschlägen<br />
von Onl<strong>in</strong>eshops und den Internetkatalogen.<br />
E<strong>in</strong>e ger<strong>in</strong>gere Rolle spielt<br />
<strong>Haushaltswerbung</strong> mit e<strong>in</strong>er Zustimmung<br />
von nur 14 Prozent dagegen im<br />
Bereich Kultur: Hier dom<strong>in</strong>ieren mit<br />
31 Prozent beziehungsweise 29 Prozent<br />
e<strong>in</strong>deutig die Plakatwerbung<br />
sowie die Anzeigen <strong>in</strong> Zeitungen und<br />
Zeitschriften.<br />
Kultur<br />
Bücher/<br />
Lesen<br />
Geldanlage/<br />
Versicherungen/<br />
Sparen<br />
Kataloge<br />
von<br />
Anbietern<br />
<br />
<strong>Haushaltswerbung</strong><br />
<br />
Prospekte/<br />
Kataloge<br />
im Internet<br />
<br />
Klassische<br />
Anzeigen<br />
<br />
Fernsehwerbung<br />
<br />
Produktvorschläge<br />
<strong>in</strong><br />
Onl<strong>in</strong>eshops<br />
<br />
E-Mail-<br />
Werbung<br />
<br />
Plakate<br />
<br />
Werbebriefe<br />
per <strong>Post</strong><br />
<br />
Bannerwerbung<br />
im Internet<br />
<br />
Werbung<br />
aufs Handy,<br />
SMS<br />
<br />
16% 14% 9% 29% 12% 12% 16% 31% 10% 11% 2%<br />
27% 23% 21% 17% 14% 22% 14% 10% 7% 8% 2%<br />
18% 21% 41% 6% 23% 21% 20% 2% 13% 9% 2%<br />
Nützlichkeit von Werbemedien nach Interessengebiet<br />
F<strong>in</strong>anzdienstleistungen<br />
<strong>Haushaltswerbung</strong> wird auch <strong>in</strong> Bereichen<br />
genutzt, die nicht über ansprechende<br />
Fotos oder attraktive Produktverpackungen<br />
punkten können.<br />
Bei F<strong>in</strong>anzdienstleistungen schneidet<br />
<strong>Haushaltswerbung</strong> nach den Internetkatalogen<br />
(Zustimmung von 41 Prozent<br />
der Befragten) und knapp h<strong>in</strong>ter<br />
der TVWerbung (23 Prozent) mit<br />
e<strong>in</strong>er Zustimmung von 21 Prozent am<br />
besten ab. Gerade bei abstrakten und<br />
erklärungsbedürftigen Produkten wie<br />
F<strong>in</strong>anz und Versicherungsangeboten<br />
kommen dabei ihre grundlegenden<br />
Vorteile zur Geltung: Sie verbleibt im<br />
Haushalt, ist damit verfügbar, wenn<br />
sie gebraucht wird, und komplizierte<br />
Inhalte können <strong>in</strong> Ruhe noch e<strong>in</strong>mal<br />
nachgelesen, für den konkreten<br />
Versicherungs oder Bankbesuch<br />
e<strong>in</strong>gesteckt oder zur weiteren Recherche<br />
verwendet werden. Genutzt wird<br />
Basis n = 59 – 362 | Quelle: Studie <strong>Haushaltswerbung</strong> <strong>in</strong> <strong>Deutschland</strong> <strong>2012</strong>, MRSC/evolution/<strong>Deutsche</strong> <strong>Post</strong> DHL<br />
Werbung, ja bitte!<br />
<strong>Haushaltswerbung</strong> von Banken vor allem<br />
für die Bewerbung von Privatkrediten,<br />
und das sehr erfolgreich: Laut<br />
Nielsen Studie F<strong>in</strong>anzdienstleistungen<br />
– Kredite Privatkunden wurden<br />
von den im Untersuchungszeitraum<br />
versandten Mail<strong>in</strong>gs 64,9 Prozent gelesen.<br />
Es ist aber durchaus vorstellbar,<br />
dass dies auch auf andere F<strong>in</strong>anz und<br />
Versicherungsprodukte mit Erfolg<br />
ausgeweitet werden kann.<br />
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