Haushaltswerbung in Deutschland 2012 ... - Deutsche Post
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Verteilung der Kosten für <strong>Haushaltswerbung</strong>,<br />
gesamt 7 Mrd. Euro<br />
1,8 Mrd.<br />
Interne Kosten 26% Externe Kosten 74%<br />
Verteilung der externen Kosten, gesamt 5,2 Mrd. Euro<br />
Kreation/Konzeption/Produktion 42% Sonstiges 10%<br />
Distribution/Schaltung 48%<br />
Basis: Alle Unternehmen<br />
Quelle: Dialog Market<strong>in</strong>g Monitor <strong>2012</strong>, MRSC / TNS Infratest © <strong>Deutsche</strong> <strong>Post</strong><br />
5,2 Mrd.<br />
2,2 Mrd. 0,5 Mrd.<br />
2,5 Mrd.<br />
Verteilung der Kosten für Distribution und Schaltung<br />
gesamt 2,5 Mrd. Euro<br />
Unadressierte<br />
Werbung<br />
Teiladressierte<br />
Werbung<br />
9%<br />
30%<br />
28%<br />
33%<br />
Dialog ist Trumpf<br />
Tageszeitungen<br />
Beilagen <strong>in</strong><br />
Anzeigenblättern<br />
„Wir müssen uns auf die unterschiedlichen Konsumenten e<strong>in</strong>stellen. Der e<strong>in</strong>e<br />
ist Schnäppchenjäger und liebt Prospekte, der andere will Informationen mobil<br />
abrufen. Deshalb müssen wir die Kunden auf mehreren Kanälen ansprechen.“<br />
Market<strong>in</strong>gentscheider<br />
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