Haushaltswerbung in Deutschland 2012 ... - Deutsche Post

Market Research Service Center
MRSC ist der konzerninterne Full­Service­Dienstleister für
alle marktforschungsrelevanten Themen. Sein Kerngeschäft
ist die Konzeption und Durchführung von primären und
sekundären Marktforschungsprojekten für weltweit alle
Geschäftsbereiche und Partnerunternehmen von Deutsche
Post DHL.
Haushaltswerbung in Deutschland 2012 – Methoden­Steckbrief
Die Studie wurde von dem unabhängigen Marktforschungsinstitut
(r)evolution market research GmbH in
Kooperation mit dem Market Research Service Center
(MRSC) von Deutsche Post DHL durchgeführt.
Studiendesign
Die Studie Haushaltswerbung in Deutschland 2012 gibt
ein umfassendes Bild über Einstellungen zu und Umgang
mit Haushaltswerbung. Sie ist als quantitative Befragung
mit überwiegend skalierten Abfragen (Skalenbereich 1–10)
und wenigen offenen Fragen angelegt. Inhaltlich sind in
die Studie umfassende Erkenntnisse aus vielen Jahren
Effektivitäts­ und Motivforschung für Haushaltswerbung
eingeflossen.
Stichprobe
Zielpersonen der Befragung sind Menschen in Deutschland
ab 18 Jahren. Um eine angemessene (repräsentative) Abbildung
der Bevölkerung zu erreichen, wurden verschiedene
Methoden der Markt­ und Sozialforschung kombiniert:
– Telefonbefragung: N = 500 Personen wurden per Geburtstagsschlüssel
zufällig ausgewählt (d. h. diejenige
Person im angerufenen Haushalt wird befragt, die als
Anhang – Institutsprofile und Studienbeschreibungen
(r)evolution GmbH
(r)evolution GmbH, ein unabhängiges und inhabergeführtes
Institut aus Bonn, bietet das volle Spektrum der
strategischen Marktforschung sowie der Produkt­ und
Dienstleistungsforschung. (r)evolution verbindet Methodenvielfalt
mit innovativen, effizienten Forschungsdesigns.
www.evolution­online.net
nächstes Geburtstag hat). Es sind hierbei Menschen aller
Altersgruppen sowie zu gleichen Teilen Frauen wie Männer
befragt worden. Da heute vor allem jüngere Menschen
keinen Festnetzanschluss mehr haben, wurden
20 Prozent Mobilfunknummern eingesetzt.
+
– Onlinebefragung: N = 1500 Personen wurden über ein
Online­Panel befragt. Hierbei wurden Quoten anhand
der Online­Bevölkerung vorgegeben (vgl. Onliner­Atlas
von TNS 2011), sodass die Stichprobe die deutsche
Online­Bevölkerung abbildet.
+
– Integrierte Gewichtung: Beide Stichproben wurden
im 3. Schritt integriert und gewichtet. Zielgröße waren
hierbei: Verteilung von Altersgruppen, Männern/Frauen
sowie der Anteil Personen mit /ohne Internet­Anschluss
(Onliner vs. Nonliner) entsprechend der amtlichen Statistik.
Im Ergebnis lassen sich die Erkenntnisse somit auf
die deutsche Bevölkerung übertragen.
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