Haushaltswerbung in Deutschland 2012 ... - Deutsche Post
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<strong>Haushaltswerbung</strong> funktioniert<br />
Wer an <strong>Haushaltswerbung</strong> denkt, hat<br />
zunächst die Prospekte des Lebensmittele<strong>in</strong>zelhandels<br />
im S<strong>in</strong>n. Tatsächlich<br />
aber nutzen weitaus mehr<br />
Branchen <strong>Haushaltswerbung</strong> – und<br />
dies mit großem Erfolg. Dazu gehören<br />
auch Branchen, die im Alltag der<br />
Verbraucher ke<strong>in</strong>e so regelmäßige<br />
Präsenz besitzen wie der Lebensmittele<strong>in</strong>zelhandel.<br />
Für die Ergebnisse der folgenden<br />
Seiten wurden die 2.002 Teilnehmer<br />
der Studie <strong>Haushaltswerbung</strong> <strong>in</strong><br />
<strong>Deutschland</strong> <strong>2012</strong> gefragt, welches<br />
Werbemedium sie für e<strong>in</strong>en bestimmten<br />
Themenbereich als besonders<br />
nützlich erachten. Die Werbemedien<br />
wurden von den Befragten für jeden<br />
e<strong>in</strong>zelnen Themenbereich auf e<strong>in</strong>er<br />
Skala von e<strong>in</strong>s bis zehn bewertet.<br />
Die TOP3Werte wurden dann für<br />
die Auswertung herangezogen. Zum<br />
e<strong>in</strong>en wurden Themenbereiche abgefragt,<br />
die klassischerweise mit <strong>Haushaltswerbung</strong><br />
<strong>in</strong> Verb<strong>in</strong>dung gebracht<br />
werden, zum Beispiel Lebensmittel,<br />
Möbel, Heimwerken oder Multimedia.<br />
Zum anderen wurden auch<br />
Interessengebiete untersucht, die nicht<br />
direkt mit Prospektwerbung assoziiert<br />
werden, so zum Beispiel Reisen, Sport,<br />
Bücher oder F<strong>in</strong>anzprodukte.<br />
Laut der durchgeführten Studie stellt<br />
die <strong>Haushaltswerbung</strong> über alle<br />
abgefragten Themenbereiche h<strong>in</strong>weg<br />
durchschnittlich die zweitwichtigste<br />
Informationsquelle dar.<br />
„Klar <strong>in</strong>formiere ich mich auch im Internet<br />
oder <strong>in</strong> Katalogen. Aber für me<strong>in</strong>en E<strong>in</strong>kauf<br />
schaue ich immer schnell <strong>in</strong> die aktuellen<br />
Prospekte.“<br />
Werbung, ja bitte!<br />
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