Haushaltswerbung in Deutschland 2012 ... - Deutsche Post

48 Werbersicht und Trends
Nutzen Sie Location-based Marketing?
n = 41
21% in
Planung
26% nein
54% ja
Quelle: EHI Marketingmonitor Handel
2012 – 2015
Hierdurch wird Onlinewerbung und
Mobile Marketing zu einem interessanten
Instrument des lokalen
Handels. Schon jetzt gehen 90 Prozent
der Handelsunternehmen davon aus,
dass Mobile Advertising von wachsender
Bedeutung sein wird. Eine
entscheidende Rolle wird hierbei dem
Location­based Marketing zukommen.
Trotz der weiterhin großen Affinität
des Handels für Printwerbung hat die
Branche in den letzten Jahren ihre
Aktivitäten in den Social Networks
enorm ausgebaut. Hierbei bedient
man sich eines vielfältigen digitalen
Instrumentariums mit dem Ziel, in
direkten Kontakt und Austausch mit
den Kunden zu treten und sich durch
die Einrichtung von Foren selbst zum
Knotenpunkt öffentlicher Kommunikation
zu machen.
Warum nutzen Sie Location-based Marketing?
n = 41, Mehrfachnennungen möglich
Push-Medium
Ortsbezogen
Zeitlich auszusteuern
Mehrwert generieren
Neue Zielgruppen
5%
11%
16%
Quelle: EHI Marketingmonitor Handel 2012 – 2015
Warum nutzen Sie Location-based Marketing nicht?
n = 26, Mehrfachnennungen möglich
Zu teuer
Nicht geschäftsmodellkompatibel
Fokussierung
Restriktion
Organisation/Technik
20%
20%
20%
Quelle: EHI Marketingmonitor Handel 2012 – 2015
42%
45%
53%