Haushaltswerbung in Deutschland 2012 ... - Deutsche Post

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Wie sehen Sie die Zukunft der Handelswerbung,
welche Stellschrauben
drehen Sie, um sich am Markt als
Innovationsführer zu positionieren?
Der klassische Handzettel ist und
bleibt meiner Ansicht nach auch im
nächsten Jahrzehnt für den Einzelhandel
eines der wirksamsten Mittel,
um den Abverkauf zu stimulieren.
Heute aber sind die meisten Konsumenten
in jeglicher Hinsicht hybrid:
Sie kaufen sowohl beim Discounter
Einkaufaktuell – nützlich und informativ für Verbraucher…
Es sind gerade die Beständigkeit,
die Verlässlichkeit und der hohe
Unterhaltungswert, die die Basis der
Erfolgsgeschichte von Einkaufaktuell
ausmachen*. Seit dem ersten
Erscheinen am 10. Mai 2003 hat sich
Einkaufaktuell nicht nur inhaltlich
immer weiterentwickelt, sondern
ist auch inzwischen in 22 Regionen
verbreitet. Nach dem Startschuss
im Großraum Hamburg wurde das
Gesamtverteilgebiet noch im selben
Jahr auf die Region Hannover sowie
das Rhein­Main­Gebiet und Berlin
erweitert. Etliche weitere konsumstarke
Ballungsräume sind seither
dazugekommen. Heute erreicht
Ein kauf aktuell jede Woche bis zu
18,5 Mio. Haushalte* in 22 Ballungsräumen
– und noch immer werden
neue erschlossen.
als auch im Ökomarkt ein; sie setzen
auf Handels­ wie auch auf Premiummarken
und – das ist die eigentliche
Herausforderung – sie informieren
sich über verschiedene Medien. Wir
müssen also auf mehreren Kanälen
präsent sein, um den Verbraucher
zum richtigen Zeitpunkt am richtigen
Ort zu erreichen. Die Investition in
unser Onlineportal einkaufaktuell.de
ist keine Substitution, sondern viel
mehr Ergänzung zu unserem Offlineprodukt.
Einkaufaktuell kann durch
Mit dem attraktiven Trägermedium
bietet Einkaufaktuell jede Menge
Anreize zum Öffnen der Sendung und
zum Lesen der Anzeigen­ und Beilagenwerbung*.
Durch seine inhaltliche
Vielfalt* auf kleinem Raum unterscheidet
es sich deutlich von anderen
Wurfsendungen: Es spricht die verschiedenen
Mitglieder der Haushalte
Reichweite
Bevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland; n = 27.104
25
20
15
10
5
0
Quelle: AWA 2012
24,48
Mio.
WLK LpA
die einzigartige Auflage jede Woche
Millionen von Konsumenten ansprechen
und, ergänzend zum Printprodukt,
online noch mehr bieten. Der
User kann zum Beispiel die Onlineprospekte
nach dem gewünschten
Produkt durchsuchen, seinen Rabattcoupon
herunterladen und direkt
im Onlineshop oder in der nächsten
Filiale einlösen. Das ist unsere Stellschraube:
Offline Reichweite erzielen
und diese weiter mitnehmen in die
Online­Erlebniswelt.
an und ermöglicht mit dem aktuellen
TV­Programm eine Verweildauer im
Haushalt von bis zu einer Woche.
Die Attraktivität von Einkaufaktuell
wird durch offizielle Messungen
bestätigt: Der weiteste Leserkreis
liegt nach Angaben der Allensbacher
Markt­ und Werbeträgeranalyse
(AWA) mittlerweile bei 24,48 Mio.
Die Reichweite von Einkaufaktuell wurde durch Abfrage des Lesens oder Durchblätterns des Heftes
oder der beiliegenden Prospekte ermittelt. Bei anderen Printmedien wurde das Lesen bzw. Durch­
blättern des jeweiligen Heftes abgefragt.
15,02
Mio.
Ermittelt wurden
• der weiteste Leserkreis
(WLK), d. h. Personen,
die Einkaufaktuell schon
einmal gelesen bzw.
durchgeblättert haben
• die Leser pro Ausgabe
(LpA), d. h. Personen die
Einkaufaktuell in der
letzten Woche gelesen
bzw. durchgeblättert
haben (Leser pro Woche)