Haushaltswerbung in Deutschland 2012 ... - Deutsche Post

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Lizenz zum Überraschen
Nichts ist weniger anziehend und
weniger aufmerksamkeitsstark als
Werbung von gestern. Daher muss
gute Werbung eigentlich immer von
morgen sein, sowohl hinsichtlich
ihres Inhalts als auch in Bezug auf
die Medien und technischen Kanäle,
die sie nutzt. Da sich die Gesellschaft
als Ganzes wie auch der einzelne
Mensch weiterentwickelt und immer
mehr verschiedene Wege und Möglichkeiten
nutzt, um Informationen
zu sammeln oder zu kommunizieren,
muss Werbung äußerst beweglich und
permanent auf dem Sprung in die
Zukunft sein.
Die erste Litfaßsäule war noch Zukunft
zum Anfassen für alle; heute
mögen wir es individueller, digitaler
und weniger haptisch: Die erste Werbebotschaft,
die per SMS einging, war
nicht minder revolutionär als die erste
Werbewurfsendung. Was geblieben
ist, ist der Überraschungseffekt. Ohne
ihn kommt Werbung nicht aus. Wer
auffallen will, muss überraschen – am
besten positiv – und so unser Interesse
wecken, wenn auch vielleicht nur
unbewusst.
Werbung 3.0 ?
Wie wird Werbung in Zukunft aussehen?
Zum einen wird sie anders
sein als das, was wir kennen. Schon
heute zeichnen sich Wege ab, die die
Werbung beschreiten wird: In jedem
Fall wird sie individueller, emotionaler
und virtueller werden. Schon heute
kommt der Prospekt des Discounters
per App auf das Smartphone.
Zum anderen wird die Werbung von
morgen wieder die Werbung von vorgestern.
Früher kannte Tante Emma
ihre Kunden persönlich und wusste
genau um deren Bedürfnisse und Einkaufswünsche.
Es folgte die Zeit der
unpersonalisierten Werbeformen, die
in der breiten Massenansprache besser
und effektiver funktionierten. Ein
wichtiger Trend wird die Rückkehr
zur Personalisierung sein, die uns die
digitale Welt ermöglicht. Das überall
existierende Grundrauschen der Werbung
erreicht den einzelnen Verbraucher
nicht gezielt. Viele Konsumenten
empfinden es als zu anonym. Dies
wird zwar nicht zur Rückkehr der
Tante­Emma­Läden führen, aber vielleicht
werden moderne Technologien,
die schon heute existieren, uns künftig
in noch viel stärkerem Maße dabei