Haushaltswerbung in Deutschland 2012 ... - Deutsche Post
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Wo <strong>in</strong>formieren Sie sich am liebsten über Angebote von Händlern aus Ihrer Umgebung?<br />
Basis n = 1.983<br />
<strong>Haushaltswerbung</strong>, die ich<br />
im Briefkasten habe<br />
Vor Ort im Geschäft<br />
Übers Internet zu Hause<br />
Übers Internet unterwegs,<br />
z.B. über e<strong>in</strong>e App<br />
Quelle: Studie <strong>Haushaltswerbung</strong> <strong>in</strong> <strong>Deutschland</strong> <strong>2012</strong>,<br />
MRSC/evolution/<strong>Deutsche</strong> <strong>Post</strong> DHL<br />
1 %<br />
10 %<br />
Der Anteil der echten Werbeverweigerer<br />
ist damit kle<strong>in</strong>er, als man geme<strong>in</strong>h<strong>in</strong><br />
annimmt. Lediglich e<strong>in</strong> Fünftel<br />
der Bevölkerung br<strong>in</strong>gt se<strong>in</strong>e negative<br />
E<strong>in</strong>stellung gegenüber dem E<strong>in</strong>wurf<br />
von <strong>Haushaltswerbung</strong> über e<strong>in</strong>en<br />
entsprechenden Aufkleber an ihrem<br />
Briefkasten zum Ausdruck.<br />
Mit 23 Prozent gilt fast e<strong>in</strong> Viertel<br />
der Bevölkerung als echte Fangeme<strong>in</strong>de<br />
von <strong>Haushaltswerbung</strong>: Viele<br />
von ihnen warten an den gelernten<br />
Wochentagen auf ihre Prospekte und<br />
empf<strong>in</strong>den diese Form der Werbung<br />
als angenehme, vor allem aber als<br />
nützliche Informationsquelle für neue<br />
Produkte und Angebote.<br />
<strong>Haushaltswerbung</strong> erreicht dabei<br />
die ganze Gesellschaft: Männer wie<br />
Frauen s<strong>in</strong>d <strong>in</strong> gleichen Anteilen<br />
von <strong>Haushaltswerbung</strong> überzeugt,<br />
mit <strong>in</strong>dividuellen Interessenschwerpunkten.<br />
Besonders aff<strong>in</strong> s<strong>in</strong>d<br />
konsumaktive Menschen mit Familie<br />
im mittleren Alter, sie f<strong>in</strong>den sich<br />
besonders häufig unter den Fans der<br />
<strong>Haushaltswerbung</strong>.<br />
Geht es um die Information über<br />
Angebote des Handels aus der Region,<br />
gew<strong>in</strong>nt <strong>Haushaltswerbung</strong> sogar<br />
gegen das allgegenwärtige Internet:<br />
48 Prozent <strong>in</strong>formieren sich speziell<br />
über regionale Angebote des täglichen<br />
Bedarfs mittels <strong>Haushaltswerbung</strong>,<br />
während nur 10 Prozent das Internet<br />
für diese Zwecke nutzen.<br />
Soziodemografie der Fans<br />
Basis n = 433 – 527 Befragte<br />
k l 44%<br />
56%<br />
Frauen<br />
l<br />
g<br />
77%<br />
täglich<br />
onl<strong>in</strong>e<br />
30 %<br />
43%<br />
Onl<strong>in</strong>e-Prospektnutzer<br />
Männer<br />
Y 17%<br />
Offl<strong>in</strong>er<br />
o<br />
45%<br />
mobil<br />
onl<strong>in</strong>e<br />
48 %<br />
l<br />
20%<br />
1 Personen-<br />
Haushalt<br />
33%<br />
18–39 Jahre<br />
I<br />
58%<br />
Gew<strong>in</strong>nspiel-<br />
teilnehmer<br />
Quelle: Studie <strong>Haushaltswerbung</strong> <strong>in</strong> <strong>Deutschland</strong> <strong>2012</strong>,<br />
MRSC/evolution/<strong>Deutsche</strong> <strong>Post</strong> DHL<br />
j<br />
h<br />
37%<br />
2 Personen-<br />
Haushalt<br />
49%<br />
40–59 Jahre<br />
Werbung, ja bitte!<br />
ddd dd<br />
43%<br />
3+ Personen-<br />
Haushalt<br />
18%<br />
60+ Jahre<br />
79%<br />
Kundenkarten -<br />
besitzer<br />
25
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