Haushaltswerbung in Deutschland 2012 ... - Deutsche Post
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30 Nutzersicht<br />
Lebensmittel, Kosmetik und Mode<br />
Ke<strong>in</strong>e andere Handelsbranche spielt<br />
e<strong>in</strong>e so zentrale Rolle im tagtäglichen<br />
Leben der Verbraucher wie der<br />
Lebensmittele<strong>in</strong>zelhandel. Dementsprechend<br />
hat auch die Lektüre<br />
<strong>in</strong>formativer und aktueller Prospekte<br />
des Lebensmittele<strong>in</strong>zelhandels wie<br />
ke<strong>in</strong>e andere das Potenzial, <strong>in</strong> die wöchentliche<br />
Alltagsrout<strong>in</strong>e <strong>in</strong>tegriert zu<br />
werden. <strong>Haushaltswerbung</strong> eignet sich<br />
hier im besonderen Maße, da sie zum<br />
e<strong>in</strong>en den schnellen Preisvergleich<br />
zwischen verschiedenen Anbietern<br />
ermöglicht und zum anderen auch<br />
direkt als Wegweiser beim E<strong>in</strong>kauf im<br />
Ladengeschäft genutzt werden kann.<br />
Dies gilt ebenfalls für den Kosmetik<br />
Lebensmittel/<br />
Essen<br />
Kosmetik/<br />
Mode<br />
Kataloge<br />
von<br />
Anbietern<br />
<br />
<strong>Haushaltswerbung</strong><br />
<br />
Prospekte/<br />
Kataloge<br />
im Internet<br />
<br />
und Modemarkt, <strong>in</strong> dem neben dem<br />
kont<strong>in</strong>uierlichen Preisvergleich auch<br />
die große Markenaff<strong>in</strong>ität der Verbraucher<strong>in</strong>nen<br />
und Verbraucher von<br />
großer Wichtigkeit ist. In diesem Bereich<br />
möchte man sich von Werbung<br />
<strong>in</strong>spirieren lassen. Gerade Werbeformen,<br />
die viel Raum für die Darstellung<br />
der Produkte bieten, eignen sich<br />
hier besonders gut. Die Ergebnisse der<br />
Studie Haus haltswerbung <strong>in</strong> <strong>Deutschland</strong><br />
<strong>2012</strong> zeigen, dass <strong>Haushaltswerbung</strong><br />
<strong>in</strong> den Bereichen Lebensmittel<br />
sowie Kosmetik und Mode<br />
e<strong>in</strong>e zentrale Rolle spielt. Bei den<br />
Lebensmitteln stellt sie für 35 Prozent<br />
der Befragten die ideale Informations<br />
Klassische<br />
Anzeigen<br />
<br />
Fernsehwerbung<br />
<br />
Produktvorschläge<br />
<strong>in</strong><br />
Onl<strong>in</strong>eshops<br />
<br />
E-Mail-<br />
Werbung<br />
<br />
quelle dar. Anzeigen <strong>in</strong> Zeitungen und<br />
Zeitschriften liegen als Werbemedium<br />
für diesen Themenbereich auf dem<br />
zweiten Platz mit 28 Prozent, gefolgt<br />
von der TVWerbung mit 21 Prozent.<br />
Im Bereich Kosmetik und Mode gilt<br />
<strong>Haushaltswerbung</strong> für jeden zweiten<br />
Befragten als sehr nützliches Medium<br />
und wird lediglich von den Anbieterkatalogen<br />
mit 56 Prozent übertroffen.<br />
Auf dem dritten Platz liegen Kataloge<br />
und Prospekte zum Blättern im Internet<br />
mit 45 Prozent.<br />
Plakate<br />
<br />
Werbebriefe<br />
per <strong>Post</strong><br />
<br />
Bannerwerbung<br />
im Internet<br />
<br />
Werbung<br />
aufs Handy,<br />
SMS<br />
<br />
17% 35% 19% 28% 21% 10% 11% 15% 12% 7% 1%<br />
56% 50% 45% 38% 41% 41% 34% 28% 27% 21% 13%<br />
Nützlichkeit von Werbemedien nach Interessengebiet<br />
Basis n = 59 – 362 | Quelle: Studie <strong>Haushaltswerbung</strong> <strong>in</strong> <strong>Deutschland</strong> <strong>2012</strong>, MRSC/evolution/<strong>Deutsche</strong> <strong>Post</strong> DHL
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