Haushaltswerbung in Deutschland 2012 ... - Deutsche Post

TOP-4 der wichtigsten Herausforderungen im Marketing und aktuell in Umsetzung
befindliche Projekte | n = 41, Mehrfachnennungen möglich
Digitales Marketing
Kanalübergreifende
Integration
CRM schärfen
(Targeting/Dialog)
Marke/Retail Brand
Trends Umsetzung
Quelle: EHI Marketingmonitor Handel 2012 – 2015
Die Relevanz von Printmedien wurde
jüngst auch in einer neurowissenschaftlichen
Studie des Siegfried Vögele
Instituts Königstein in Kooperation
mit der Life & Brain GmbH bestätigt.
Die detaillierten Ergebnisse finden
Sie auf Seite 44. Der Studie zufolge
erinnert das menschliche Gehirn die
Quelle einer bestimmten Information
dann am ehesten, wenn diese Quelle
ein Printmedium ist. Die multisensuale
Wahrnehmung von Printprodukten
durch das Sehen, Tasten und Riechen
führt zu besseren Gedächtnisleistungen
als die Wahrnehmung von
21%
34%
37%
39%
44%
50%
54%
53%
Onlinemedien, die oft allein durch
visuelle Reize punkten müssen. Für
die Relevanz von Print bedeutet das:
Informationen, die wir im Wortsinn
begreifen können, lassen sich später
zumeist besser zuordnen und wiederfinden.
Natürlich haben auch reine Onlinemedien
für Werbung und Marketing
ihre unbestreitbaren Vorzüge. Die
Möglichkeiten der persönlichen und
personengerechten Ansprache, der
Reaktion auf sich verändernde Standorte
und Interessenlagen der indivi­
Die neue (Zeit­)Rechnung: 1 + 1 ist mehr als zwei
duellen Kunden in Echtzeit und der
Erschließung neuer Zielgruppen sind
bei Onlinemedien deutlich größer als
in anderen Medien, was die Aufmerksamkeitsstärke
erhöht. Die Erkenntnis,
diese Stärken aber nicht als Argumente
gegen Printmedien zu sehen,
sondern als kompatible Bestandteile
kanalübergreifender Kampagnen zu
nutzen, macht die aktuellen Entwicklungen
in der Branche aus.
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