Haushaltswerbung in Deutschland 2012 ... - Deutsche Post

Noch vor nicht allzu langer Zeit
glaubten viele, dass Onlinemedien
den klassischen Printmedien endgültig
den Rang ablaufen würden. Wer
extrem hip und im Trend sein wollte,
kehrte Print den Rücken und baute
sein Internetengagement aus – und
das sowohl in den Nachrichtenmedien
als auch in der Werbung. So zeigt
der aktuelle EHI Marketingmonitor
Handel 2012 – 2015 einen deutlichen
Anstieg der Anteile der Werbebudgets
für additive Handelswerbung (TV,
Plakat, Direktmarketing, Online,
Instore) von 30 auf 42 Prozent zwischen
2007 und 2010 auf, während
im selben Zeitraum die Budgetanteile
für printbasierende Handelswerbung
(Prospekte, Kataloge, Magazine,
Anzeigen etc.) von 70 auf 58 Prozent
schrumpften.
Im Marketingmonitor befragt das EHI
Retail Institute seit 2007 jährlich die
Marketingchefs führender Einzelhandelsunternehmen
zur aktuellen und
künftigen Werbestrategie. Nähere
Informationen zur Studie finden sich
im Anhang auf Seite 62.
„Online war der große Trend der letzten Jahre,
das hat sich inzwischen ein wenig relativiert.“
Seit dem Jahr 2010 hat sich dieser
Trend jedoch umgekehrt: Printwerbung
hat mit einem Anteil am Werbebudget
von 66 Prozent fast wieder den
Stand von 2007 erreicht, während der
Anteil für additive Handelswerbung
auf 34 Prozent gesunken ist. Und
zumindest in einigen Segmenten der
Nachrichtenmedien kann ebenfalls
von einer Wiederbelebung der Druckkultur
gesprochen werden. Hochwertige
und haptisch ansprechende
Publikationen sind wieder gefragt,
stehen sie doch im wohltuend entschleunigenden
Gegensatz zur allseits
empfundenen Reizüberflutung.
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Quelle: EHI Marketingmonitor Handel 2012 – 2015
Marketingentscheider
Printbasierende Handelswerbung vs. additive Handelswerbung
n = 33, Angaben in Prozent
70%
30%
2007
68%
32%
2008
65%
35%
2009
Die neue (Zeit­)Rechnung: 1 + 1 ist mehr als zwei
58%
42%
2010
Printbasierende Handelswerbung: Prospekte, Kataloge, Magazine, Anzeigen etc.
62%
38%
66%
34%
2011 2012
Additive Handelswerbung: TV, Plakat, Direktmarketing, Online, Instore
56%
44%
… Prognose 2015
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