Haushaltswerbung in Deutschland 2012 ... - Deutsche Post

50 Werbersicht und Trends
„Online macht Print emotionaler,
schlanker und schneller.“
Für Dr. Kai Hudetz, Geschäftsführer des IfH Institut
für Handelsforschung GmbH in Köln, wird die gedruck-
te Haushaltswerbung auch in Zukunft gebraucht. Sie
muss jedoch mit der Zeit gehen und dabei sowohl auf
Online zugehen als auch stärker ihren eigenen Stil
entwickeln.
Herr Dr. Hudetz, wie wird Haushaltswerbung in etwa
zehn Jahren aussehen? Gibt es dann überhaupt noch die
klassische Postwurfsendung oder wird sie von Onlinemedien
verdrängt?
Dr. Hudetz: Unsere Untersuchungen zeigen hier ein eindeutiges
Bild: Online ersetzt nicht Print, Online verändert Print.
Printwerbung wird in ganz anderen Situationen genutzt als
Onlinewerbung, man kann beides nur begrenzt miteinander
vergleichen. Und genau hierin liegt die Chance: Print reagiert
bereits auf die Veränderungen und modernisiert sich.
Zu dieser Modernisierung trägt Online entscheidend bei.
Inwiefern?
Dr. Hudetz: Früher hatte Printwerbung die Aufgabe, Produkte
und Sortimente in ihrer Gesamtheit darzustellen.
Heute wird der Nutzen von Print auf die Frage konzentriert:
Wie löse ich Kaufimpulse aus? Da Print und Online intelligent
miteinander verknüpft werden können, kann ich mich
als Werbender bei Printwerbung auf Ausschnitte konzentrieren.
Print wird daher emotionaler und magazinartiger.
Es werden Geschichten erzählt, die mich stimulieren sollen,
etwas zu kaufen. Selbst klassische Kataloge arbeiten heute
mit QR­Codes. Hiermit kann man jede Woche eine neue
Welt präsentieren, ohne ständig neue Printpublikationen
erstellen zu müssen.
Außerdem geht es bei Printwerbung hin zu kürzeren
Zyklen, da man so häufiger Kaufimpulse auslösen kann.
Print wird also schneller, schlanker und magazinartiger.