Haushaltswerbung in Deutschland 2012 ... - Deutsche Post

unterstützen, den Konsumenten im
passenden Moment auf individuelle
und maßgeschneiderte Weise zu erreichen.
Und dem Konsumenten hilft es,
die für ihn beste Kaufentscheidung zu
fällen. Schon jetzt reagiert die auf unserem
PC, Laptop oder Smartphone
angezeigte Werbung auf das, wonach
kurz zuvor im Internet gesucht wurde.
Vielleicht tun dies künftig auch unsere
Navigationsgeräte.
Womöglich werden wir in Zukunft
aber auch von unseren Brillen­ oder
Kontaktlinsen­Displays automatisch
auf genau die Geschäfte hingewiesen,
die die von uns gesuchten Produkte
am günstigsten und in größter
Auswahl anbieten. Möglicherweise
wird es bald für jede vorstellbare
Produktart Schnäppchen­Apps
geben – und nicht nur, wie heute,
für preisgünstiges Benzin. Vielleicht
fängt demnächst auch das digitale
Schaufenster in der Einkaufsstraße
unsere Blicke ein und beliefert uns
postwendend per Audiobotschaft mit
Zusatzinformationen zu der von uns
angetippten oder auch nur ins Auge
gefassten Produktgruppe.
Ebenfalls vorstellbar ist, dass wir in
nicht allzu ferner Zukunft digitale
und personalisierte Werbeprospekte
erhalten – Prospekte, die nicht von
einzelnen Unternehmen, sondern
vom Einkaufszentrum um die Ecke
gemäß unserer Wünsche zusammengestellt
werden. Und wo steht eigentlich
geschrieben, dass Werbeplakate
künftig nicht mit uns direkt kommunizieren
können und wir mit ihnen?
Aber Werbung wird auch weiterhin
gedruckt werden. Die Zeiten, in denen
Online Print als zentralen Werbekanal
gänzlich ablöst, haben nie stattgefunden
und werden nicht stattfinden. Beide
Stränge werden sich verbinden und
neue Werbeformen kreieren. Werbung
folgt den technologischen Möglichkeiten
und treibt sie zugleich voran.
Am besten, wir lassen uns überraschen
– schließlich ist es das, was gute
Werbung ohnehin tun sollte. Klar
ist nur: Nach der Innovation ist vor
der Innovation. Lassen wir uns also
begeistern – oder auch nicht. Wie vor
100 Jahren. Wie immer. Wir werden
sehen.
Werben ist menschlich
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