Haushaltswerbung in Deutschland 2012 ... - Deutsche Post

Die Wirtschaft wächst,
die Werbung nicht
Die deutsche Wirtschaft hat im Jahr
2011 eines der besten Ergebnisse seit
knapp 20 Jahren eingefahren. Sie
trotzt damit der Krise im Euroraum.
Motor dieser Entwicklung ist vor
allem die Kauflust der Verbraucher,
die das reale Bruttoinlandsprodukt
(BIP) nach oben treibt. Die generellen
Aussichten für die wirtschaftliche
Entwicklung des Landes sind positiv.
Trotzdem profitiert der deutsche Werbemarkt
nicht von diesem Wachstum.
Stattdessen setzten die Unternehmen
2011 ihren Sparkurs des Jahres 2010
fort. Allerdings fielen die Budgetkürzungen
mit 0,9 Prozent moderat aus.
Das Gesamtwerbevolumen lag 2011 bei
75,6 Mrd. Euro (2010: 76,2 Mrd. Euro).
Handel und Dienstleister
auf Werbe-Sparkurs
Von den drei Branchen Dienstleistung,
Handel und produzierendes
Gewerbe halten die Dienstleister, trotz
des Sparkurses, mit 32,6 Mrd. Euro
immer noch den Löwenanteil an den
Gesamtwerbeausgaben. Der Handel
belegt mit 25 Mrd. Euro insgesamt
zwar nur den zweiten Platz. Betrachtet
man jedoch die Ausgaben pro Unternehmen
werden in dieser Branche
mit durchschnittlich 31.900 Euro je
Unternehmen die meisten Gelder ausgegeben.
Im produzierenden Gewerbe
gibt jedes Unternehmen im Schnitt
25.100 Euro, in der Dienstleistungsbranche
23.300 Euro aus.
Wie bereits im Jahr zuvor war das
produzierende Gewerbe auch im Jahr
2011 die einzige Branche, die ihre
Werbeaufwendungen steigerte.
Gesamtwerbe-
aufwendungen 2011
75,6 Mrd. Euro
Produzierendes
Gewerbe
18 Mrd.
(23,8%)
Dienstleister
32,6 Mrd. (43,1%)
Dialog ist Trumpf
Handel
25 Mrd. (33,1%)
Basis: Alle Unternehmen
Quelle: Dialog Marketing
Monitor 2012, Market Research
Service Center (MRSC) / TNS
Infratest © Deutsche Post
17