Haushaltswerbung in Deutschland 2012 ... - Deutsche Post

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26 Nutzersicht Was Haushaltswerbung stark macht Haushaltswerbung wird im direkten Vergleich mit anderen Werbemedien als besonders nützlich bewertet. Die 2.002 Befragten der Studie haben alle relevanten Werbeformen verglichen und Haushaltswerbung auf den zweiten Platz gesetzt. Nur Kataloge werden aus Konsumentensicht als noch nützlicher empfunden – weit vor Klassikmedien und Onlinewerbeformen. Bei einzelnen, für Konsumenten besonders interessanten Branchen belegt Haushaltswerbung sogar den ersten Platz als nützlichstes Werbemedium. Dabei ist es natürlich nicht so, dass sich jeder Befragte gleichermaßen für alle Branchen interessiert: Während der eine nach Neuheiten im MultimediaProspekt Ausschau hält, freut sich der oder die andere auf die Angebote aus dem Baumarkt oder dem Discounter von nebenan. Fernsehwerbung 19% Klassische Anzeigen 23% Die vergleichsweise positive Bewertung gegenüber anderen Werbemedien hat zwei Gründe: Haushaltswerbung ist da, wenn man sie braucht. Findet sie den Weg vom Briefkasten zum Leser nach Hause, bleibt sie dort in der Regel auch für ein paar Tage. Sie ist somit frei und jederzeit zugänglich für alle Haushaltsmitglieder – sie „versendet“ sich nicht und drängt sich nicht auf, sondern kann gezielt wirken, wann immer der Konsument es möchte. Haushaltswerbung wirkt, wenn der Konsument kaufbereit ist. Haushaltswerbung trifft mit ihren konkreten Produkt und Preisinformationen direkt den Nerv und damit die Köpfe der Verbraucher; dies zudem in einer Prospekte/ Kataloge im Internet 23% Situation, in der sie für die Aufnahme dieser Informationen bereit sind, ja sogar explizit danach suchen. Haushaltswerbung ist gegenüber anderen Werbeformen handlungsnäher, sie ist ein ehrlicher und direkter Einkaufshelfer. Haushaltswerbung 26% Kataloge von Anbietern 28% Top 5 der nützlichsten Werbemedien | Basis n = 59 – 362 Befragte | Quelle: Studie Haushaltswerbung in Deutschland 2012, MRSC/evolution/ Deutsche Post DHL
Kosmetik/Mode Wie nützlich ist Haushaltswerbung für die Themen…? 24% 50% 28% 35% Multimedia/Unterhaltungselektronik Sport/Wellness Autos 23% Lebensmittel/Essen Heimwerken/Garten 25% 23% Werbung, ja bitte! Bücher/Lesen Basis n = 59 – 362 Befragte | Quelle: Studie Haushaltswerbung in Deutschland 2012, MRSC/evolution/Deutsche Post DHL 27
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