Haushaltswerbung in Deutschland 2012 ... - Deutsche Post

Alles neu – oder schon mal da gewesen?
Unser aller Werben hat sich im Zuge
der Geschichte stark verändert.
Auch wenn Werbung uns heute über
gänzlich andere Kanäle erreicht, das
Grundprinzip ist das alte und funktioniert
bis heute. Die Litfaßsäulen
des 21. Jahrhunderts – Werbeträger,
die uns mobil erreichen – sind heute
digital, personalisiert und passen in
die Hosentasche. Manche Zeitgenossen
der alten Litfaßsäule erfreuen
sich bis heute bei Weitem nicht nur
nostalgischer Beliebtheit. So hat sich
zum Beispiel das alte Werbe­Flugblatt
zur modernen Haushaltswerbung mit
crossmedialen Funktionen und
Onlineanbindung weiterentwickelt.
Ist also in der Werbewelt von heute
alles neu und revolutionär oder ist
eigentlich alles beim Alten geblieben?
Tatsächlich ist beides richtig: Die Art
und Weise, mit der die Menschen in
vergangenen Jahrhunderten auf Werbung
reagierten, ähnelt der heutigen
Werberezeption tatsächlich auf frappierende
Art und Weise. Wenn Ende
des 19. Jahrhunderts öffentliche Klage
erhoben wurde über die „Anzeigenschwemme“
in Zeitungen, so erscheint
dies erstaunlich aktuell. Und dennoch
wären die Menschen aus jener Zeit
erstaunt, wenn sie mit moderner Werbung
konfrontiert würden.
Wenn es ein gleichbleibendes Element
in der Geschichte der Werbung gibt,
dann ist es ihre Offenheit für Innovationen
und neue Wege. Es wurde also
schon immer alles neu!
Werben ist menschlich
„Berlin’s neue Anschlag Säulen“ sind überholt.
Dem heutigen Werbetreiben steht
eine ganze Reihe moderner Out­of­Home­
Medien zur Verfügung.
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