Haushaltswerbung in Deutschland 2012 ... - Deutsche Post

60
Institutsprofile und
Studienbeschreibungen
Dialog Marketing Monitor 2012
Bereits seit 1997 veröffentlicht die Deutsche Post AG jährlich
den Dialog Marketing Monitor (früher: Direkt Marketing
Monitor – Direktmarketing Deutschland). Die Studie
bildet den Gesamtwerbemarkt in Deutschland vollständig
ab, gibt einen Überblick über die Aktivitäten und Budgets
für die verschiedenen Werbeinstrumente und zeigt die
Trends im Dialogmarketing auf.
Ausgearbeitet wurde die Untersuchung gemeinsam mit
dem Market Research Service Center (MRSC) der Deutschen
Post und TNS Infratest.
Den Dialog Marketing Monitor können Sie kostenlos unter
www.deutschepost.de/dmm herunterladen.
Studiendesign
Die Grundgesamtheit für die Studie bilden 3.111.000
Unternehmen in Deutschland. Um ein umfassendes Bild
des Werbemarktes sowie tiefe Einsichten in die Sichtweise
der Werbetreibenden zu erhalten, wurden ein quantitativer
und qualitativer Ansatz kombiniert: Alle Interviews
wurden vom Meinungsforschungsinstitut TNS Infratest
durchgeführt.
Telefonbefragung: Für den Dialog Marketing Monitor 2012
befragte TNS Infratest N = 2.750 Marketing­Entscheider
werbetreibender Unternehmen mittels computergestützten
Telefoninterviews. Dabei werden sowohl die internen als
auch die externen Marketingaufwendungen der Unternehmen
erfasst. Die Daten der nach Branche und Umsatz
gewichteten Zufallsstichprobe werden gewichtet und auf
den Gesamtwerbemarkt in Deutschland hochgerechnet.
Persönliche Interviews: Ergänzt wurde die quantitative
Telefonstudie durch vertiefende qualitative Experten­
Interviews mit Marketing­Entscheidern von sechs großen
werbeintensiven Unternehmen und sechs dialogmarketingaktiven
Mittelstandsunternehmen.