Haushaltswerbung in Deutschland 2012 ... - Deutsche Post
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Wohnen, Heimwerken und Multimedia<br />
Im Gegensatz zu den Marktsegmenten<br />
Lebensmittel, Mode und Kosmetik,<br />
die alle<strong>in</strong> schon aufgrund des<br />
regelmäßigen und den Alltag prägenden<br />
Bedarfs e<strong>in</strong>en hohen Stellenwert<br />
haben, zeichnen sich die Bereiche<br />
Wohnungse<strong>in</strong>richtung, Heimwerken,<br />
Garten sowie Multimedia und Unterhaltungselektronik<br />
dadurch aus, dass<br />
hier sowohl Alltagskäufe getätigt als<br />
auch seltene und daher gewichtige<br />
Kaufentscheidungen getroffen werden.<br />
Schließlich sollen die neue Küche, der<br />
neue Rasenmäher oder gar der neue<br />
Fernseher für mehrere Jahre ihren<br />
Zweck erfüllen. Dementsprechend ist<br />
hier nicht nur von kle<strong>in</strong>en, sondern<br />
Wohnen/<br />
E<strong>in</strong>richten/Möbel<br />
Heimwerken/<br />
Garten<br />
Multimedia/<br />
Unterhaltungselektronik<br />
Kataloge<br />
von<br />
Anbietern<br />
<br />
<strong>Haushaltswerbung</strong><br />
<br />
Prospekte/<br />
Kataloge<br />
im Internet<br />
<br />
auch von großen Ausgaben die Rede,<br />
für die vielfältige und möglichst<br />
umfassende Informationen e<strong>in</strong>geholt<br />
werden.<br />
Um hier richtig und gut <strong>in</strong>formiert<br />
Entscheidungen zu treffen, greift<br />
durchschnittlich e<strong>in</strong> Viertel der<br />
Befragten gerne auf <strong>Haushaltswerbung</strong><br />
zurück. Während sie im Bereich<br />
Wohnungse<strong>in</strong>richtung und Möblierung<br />
gleichauf mit Internetprospekten<br />
knapp h<strong>in</strong>ter den Anbieterkatalogen<br />
als häufigste Informationsquelle<br />
genannt wird, liegt sie umgekehrt im<br />
Bereich Heimwerken knapp vor den<br />
Katalogen. Bei Multimedia und Un<br />
Klassische<br />
Anzeigen<br />
<br />
Fernsehwerbung<br />
<br />
Produktvorschläge<br />
<strong>in</strong><br />
Onl<strong>in</strong>eshops<br />
<br />
E-Mail-<br />
Werbung<br />
<br />
terhaltungselektronik liegen beide<br />
Medien mit 28 Prozent Zustimmung<br />
geme<strong>in</strong>sam an der Spitze der Beliebtheitsskala<br />
der Befragten und <strong>in</strong>teressanterweise<br />
noch deutlich vor den<br />
Produktvorschlägen <strong>in</strong> Onl<strong>in</strong>eshops<br />
(23 Prozent) und den Internetkatalogen<br />
(21 Prozent).<br />
Plakate<br />
<br />
Werbebriefe<br />
per <strong>Post</strong><br />
<br />
Bannerwerbung<br />
im Internet<br />
<br />
Werbung<br />
aufs Handy,<br />
SMS<br />
<br />
25% 22% 22% 15% 8% 10% 5% 6% 8% 12% 1%<br />
22% 25% 14% 25% 9% 10% 8% 5% 13% 7% 0%<br />
28% 28% 21% 20% 18% 23% 15% 11% 8% 8% 4%<br />
Nützlichkeit von Werbemedien nach Interessengebiet<br />
Basis n = 59 – 362 | Quelle: Studie <strong>Haushaltswerbung</strong> <strong>in</strong> <strong>Deutschland</strong> <strong>2012</strong>, MRSC/evolution/<strong>Deutsche</strong> <strong>Post</strong> DHL<br />
Werbung, ja bitte!<br />
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