Haushaltswerbung in Deutschland 2012 ... - Deutsche Post

4 Haushaltswerbung in Deutschland 2012
Management Summary
Haushaltswerbung – aus Konsumentensicht ist sie mit ihrer hohen praktischen
Relevanz ein überaus nützliches Werbemedium und Informationsquelle Nummer
eins, wenn es um regionale Angebote geht. Und doch existieren bislang kaum
Untersuchungen über Prospekte, Handzettel und Co.
Die Studie Haushaltswerbung in Deutschland 2012 der Deutschen Post unter Beteiligung
renommierter Institute des Handels beleuchtet daher erstmals den Prospektmarkt
in allen Dimensionen und zeigt Trends auf. Dazu flossen Zahlen aus dem
Dialog Marketing Monitor 2012 der Deutschen Post und aus dem EHI Marketingmonitor
Handel 2012 – 2015 ein. Eigens für diese Studie wurden außerdem über
2.000 Verbraucher zu ihrem Umgang mit Haushaltswerbung befragt.
Der deutsche Werbemarkt – Potenzial für Haushaltswerbung
Der Markt der Haushaltswerbung umfasst
7 Mrd. Euro und macht etwa 9 Prozent
des gesamten Werbemarkts aus. Dabei ist
die Beilagenwerbung mit rund 4,5 Mrd. Euro das mit
Abstand größte Segment. Gedruckte Haushaltswerbung
ist für Werbetreibende unverzichtbar, da sie gut zu den
Zielgruppen passt und eine hohe Reichweite aufgebaut
werden kann.
Verbraucher sehen Haushaltswerbung positiv
95 Prozent der Verbraucher stehen Werbung
allgemein aufgeschlossen gegenüber.
Mit 78 Prozent nutzen fast vier von fünf
Konsumenten immer wieder Anzeigen oder Prospekte
zur Einkaufsvorbereitung. 23 Prozent können als echte
Fans von Haushaltswerbung bezeichnet werden.
• 56 Prozent der Nutzer sind weiblich, 44 Prozent
männlich.
• Besonders affin sind konsumaktive Menschen im
mittleren Alter mit Familie.
• Im regionalen Bereich schlägt Print das Internet:
48 Prozent der Befragten informieren sich über regio­
Nutzersicht
Werbemarkt
Werbersicht
und Trends
• 24,3 Prozent aller Unternehmen in Deutschland betreiben
nach eigenen Angaben Haushaltswerbung.
• Fast jeder zehnte Werbe­Euro fließt in Haushaltswerbung.
• Der Handel liegt vorne: Die Ausgaben von 3,6 Mrd.
Euro machen über die Hälfte des Gesamtvolumens
aus.
nale Angebote per Haushaltswerbung, nur 10 Prozent
nutzen hierfür das Web.
• Prospekte werden im Vergleich mit anderen Werbemedien
als besonders nützlich bewertet. Nur Kataloge
werden als noch nützlicher empfunden.
• Haushaltswerbung wird als besonders hilfreich für die
Themen Lebensmittel (35 Prozent) und Multimedia/
Unterhaltungselektronik (28 Prozent) angesehen.
Eine eigens für diese Studie vorgenommene Typologie
von Prospektnutzern zeigt systematische Leserstrukturen
auf: