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30 Management_Personalmarketing HPO ARBEITSHILFE Übersicht Handlungsfelder des Personalmarketings (HI583194) Die Arbeitshilfe finden Sie im Haufe Personal Office (HPO). Internetzugriff: www.haufe.de/hi583194 Diese Kampagne hat dem Personalmarketing der Bundeswehr Kritik eingebracht. werber Koch: „Die Bestenauslese können wir uns noch leisten.“ Den Erstkontakt haben Jugendoffiziere, die in Schulklassen im Rahmen des Unterrichts und in Absprache mit den Fachlehrern über Sicherheitspolitik, Verteidigung oder Auslandseinsätze referieren, oder Karriereberater. Die Kreiswehrersatzämter werden als Relikte der Wehrpflicht aufgegeben. Doch die Karriereberater, nun den neuerdings 16 Karrierezentren im Bundesamt für das Personalmanagement der Bundeswehr zugeordnet, haben ein eher wachsendes Aufgabengebiet. Sie gehen in Schulen, organisieren Infoabende gemeinsam mit der Agentur für Arbeit, betreuen Stände auf Berufsmessen. In weniger dicht besiedelten Gebieten wie der Eifel oder dem Schwarzwald sind die Karrierespezialisten in mobilen Beratungsbüros unterwegs, in den LKWs stecken Informationsbroschüren und vor allem sitzen dort drin Soldaten, die von der Bundeswehr überzeugt sind. In der persönlichen Beratung sollen die Karriereberater auch schon auf die Berufsrisiken hinweisen – und lassen es sich von den jungen Gesprächspartnern unterschreiben, wenn sie dies getan haben. Ein mögliches Manko könnte künftig, wenn der Fachkräftemangel sich weiter breitmacht, eine Besonderheit vieler militärischer Jobs sein: Ein hoher Anteil der momentan noch über 250.000, später unter 200.000 Jobs in der Bundeswehr ist auf vier bis 15 Jahre befristet. Wolfgang Born: „Die Bewerber müssen die Bereitschaft mitbringen, sich auf ein Arbeitsverhältnis auf Zeit einzulassen.“ Der General und Personalobere argumentiert offensiv: Mit dem Qualifikationsgewinn für den Arbeitsmarkt. Die Soldaten werden militärisch, aber zusätzlich in zivilen Berufen vom Koch über die KFZ-Mechatronikerin bis zum IT-Fachmann ausgebildet. Sie machen ihre Abschlussprüfungen bei der Industrie- und Handelskammer oder bei der Handwerkskammer. Offiziere haben ein straffes Studium hinter sich. Sie absolvieren ihre Trimester in der Hamburger Helmut-Schmidt-Universität oder der Münchener Universität der Bundeswehr, profitieren von kleinen Lerngruppen, Campusatmosphäre und von ihrem Sold. Nach ihrer Soldatenzeit kommen sie als Wirtschaftler, Ingenieurin oder Pädagoge auf den Arbeitsmarkt. Mitarbeiterbefragungen im Einsatz Born hofft optimistisch darauf, dass viele dieser Dann-Zivilisten positiv über ihre Bundeswehrzeit denken und Werbebotschafter werden. Umso mehr trifft es ihn und seine Personalmarketingspezialisten, dass der Bundeswehrverband jüngst eine vernichtende Untersuchung zur Stimmung unter den Angehörigen der Streitkräfte veröffentlichte. Unruhe schafft die Um- und Neustrukturierung der Bundeswehr, drohender Personalabbau, Versetzungen – eben Veränderungen mit vielen Fragezeichen. Die Befragung ergab, dass 63,6 Prozent der Teilnehmer einer nahestehenden Per son nicht zum Soldatenberuf raten würden. Und 58 Prozent haben bereits über ein frühzeitiges Verlassen der Bundeswehr nachgedacht. General Born: „Die Unzufriedenen machen uns zu schaffen.“ Denn genau die konterkarieren die Werbeaktionen. Öffentliche Negativdiskussion schadet der Marke, von der Siegfried Högl, Sprecher der Geschäftsführung des Marktforschungsinstituts GFK in Nürnberg, sagt: „Sie muss einzigartig sein und positiv besetzt.“ Jede Marke kann auf Dauer nur erfolgreich sein, wenn sie klärt, wen sie ansprechen will, und sich dann genau dort positioniert, wo diese Menschen sich aufhalten. Im günstigsten Fall werden Mitarbeiter zu Botschaftern der Marke oder Menschen mit aufregenden Erlebnissen zu Fans. Genau darauf zielt die Camp-Aktion der Bundeswehr. Denn die Jugendlichen werden in ihren Schulklassen und Cliquen über die Bundeswehr-Camps erzählen. Auch deshalb wollen die Werber der Bundeswehr dieses jugend-affine Ins trument nicht aufgeben: Gerade läuft das Preisausschreiben 2012, in dem neben dem in dieser Altersgruppe unumgänglichen iPad und einer Trecking- Ausrüstung auch eine Fahrt mit einer Fregatte und eine Skitour mit Gebirgsjägern als Preis ausgelobt werden. Ruth Lemmer ist freie Journalistin und Fachautorin in Düsseldorf. © www.bravo.de/specials/bw/adventure-camps Bei Fragen wenden Sie sich bitte an kristina.enderle@personalmagazin.de personalmagazin 12 / 12
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