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Geschlecht, Alter oder Studienfach, segmentiert,
um noch differenziertere Aussagen
zu ermöglichen.
Der weit überwiegende Teil der Arbeitgeber-Rankings
befragt Absolventen und
Berufseinsteiger in westlichen Industrienationen.
Weitestgehend nicht existent
sind hingegen vergleichbare Studien in
aufstrebenden Industrienationen wie
China. Diese Lücke wurde nun durch
das „Graduate Barometer 2012 – Chinese
Edition“, einer umfassenden Absolventenbefragung
durch Trendence,
geschlossen. Die Daten wurden durch einen
standardisierten Online-Fragebogen
erfasst. Dieser wurde im dreimonatigen
Befragungszeitraum von Oktober bis
Dezember 2011 von insgesamt 13.925
Studierenden ausgefüllt und im weiteren
Verlauf des Jahres 2012 ausgewertet.
Unter den Teilnehmern waren 60 Prozent
Männer, das Durchschnittsalter
lag bei knapp 23 Jahren. Die Befragten
waren zum Befragungszeitpunkt an 66
Hochschulen eingeschrieben, die über
das gesamte Land verteilt sind. Demzufolge
kann man von repräsentativen
Ergebnissen ausgehen, die eine entsprechend
hohe Aussagekraft aufweisen
– insbesondere für die Wirtschaftszentren
Beijing, Shanghai und Guangzhou,
in denen viele westliche Unternehmen
aktiv sind.
Apple führt das Ranking an
Betrachtet man die Tabelle mit den Top
10 der beliebtesten Arbeitgeber aus Sicht
chinesischer Absolventen (siehe rechts),
so kann man zunächst festhalten, dass
ein vergleichsweise ausgewogenes Verhältnis
zwischen einheimischen und
ausländischen Unternehmen existiert.
Weiterhin fällt auf, dass Apple unangefochten
die Spitzenposition innehat.
Positive „Spill Over“-Effekte, das heißt
ein Abfärben des Produktimages auf
das Arbeitgeberimage, können hier sicherlich
nicht ausgeschlossen werden.
Diese Annahme wird auch durch die
allgemeine Datenlage gestützt. Denn generell
scheinen „Business to Consumer“-
Unternehmen, also solche, die Produkte
und Dienstleistungen für den privaten
Konsum anbieten, über proportional häufig
vertreten zu sein. Die „Business to
Business“-Unternehmen hingegen, deren
Produkte und Dienste wesentlich erklärungsbedürftiger
sind, treten bei den
Absolventen weit weniger in Erscheinung.
Eine erfreuliche Ausnahme, speziell
aus deutscher Sicht, ist Siemens:
Das Unternehmen liegt im Gesamtranking
auf Platz zehn, bei den Frauen auf
Platz sechs und bei den High Potentials,
zusammen mit der China Petroleum &
Chemical Corporation sowie Philips, auf
dem neunten Rang.
Gesondert soll noch kurz auf die Sichtweise
der High Potentials eingegangen
werden, da Unternehmen diese Gruppe
aufgrund ihres hohen Leistungs- und Entwicklungspotenzials
in Zeiten des „War
for Talent“ besonders intensiv umwerben.
Als High Potential wurden in der Umfrage
die Teilnehmer bezeichnet, die zum Befragungszeitpunkt
zu den besten 20 Prozent
ihres Jahrgangs gehörten und außeruniversitäres
Engagement, ein erfolgranking
Rang Gesamt High Potentials
1 Apple Apple
2 Bank of China Bank of China
3 China Mobile Accenture
4 Microsoft Microsoft
5 Samsung China Mobile
6 Alibaba Samsung,
McKinsey &
Company
7 China Telecom -
8 Novartis Alibaba
9 Omron China Petroleum
& Chem. Corp.,
Philips, Siemens
10 Siemens -
Siemens ist der einzige deutsche Betrieb
unter den Top-10-Arbeitgebern.
Quelle: Trendence
reich abgeschlossenes Praktikum sowie
Auslandserfahrung nachweisen konnten.
Folgende Dinge fallen beim Vergleich
der High Potentials mit den anderen Gruppen
auf: Kein Unterschied ist bei den Spitzenpositionen
zu attestieren. Mit Apple
und der Bank of China belegen hier zwei
Unternehmen die vorderen Plätze, die
auch insgesamt das Feld anführen. Hervorzuheben
ist aber der überproportional
große Anteil ausländischer Unternehmen.
In keiner anderen Gruppe sind so wenige
chinesische Unternehmen unter den Top
10 zu finden. Ein weiterer Unterschied ist
das stärkere Gewicht der Unternehmensberatungen.
Mit Accenture und McKinsey
gehören zumindest zwei von ihnen zu den
beliebtesten Arbeitgebern.
Was chinesische Absolventen wollen
Neben der Frage nach den beliebtesten
Arbeitgebern untersuchte Trendence
zudem, welche Kriterien aus Sicht der
Absolventen konkret zu einer hohen
Arbeitgeberattraktivität führen (siehe
Grafik auf Seite 35). Herausragende
Bedeutung über alle Gruppen hinweg
besitzen Kriterien, die man der Personalentwicklung
zuordnen kann – nämlich
die persönliche Entwicklung, gute
Karriereperspektiven sowie Weiterbildungsmöglichkeiten.
Dies ist insofern
überraschend, da diese Kriterien das
persönliche Weiterkommen hervorheben.
Chinas Landeskultur ist im internationalen
Vergleich allerdings stark
kollektivistisch geprägt. Die Gruppe
und weniger der Einzelne steht im Vordergrund,
wie Geert Hofstede belegte.
Daher würde man die hohe Platzierung
dieser Kriterien wohl eher in westlichen
Kulturräumen vermuten.
Die in den vergangenen Jahren verstärkt
aufgekommene Debatte über die
Rolle der Work-Life-Balance scheint
auch für chinesische Absolventen eine
gewisse Relevanz aufzuweisen. Zumindest
belegt dieses Kriterium einen
Platz im Mittelfeld. Was das für die Arbeitsstunden
bedeutet, die Absolventen
bereit sind zu leisten, wurde ebenfalls
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Bei Fragen wenden Sie sich bitte an kristina.enderle@personalmagazin.de