Abbildung 3-1: Einordnung der strategischen Marketingplanung in ...
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<strong>Abbildung</strong> 3-17: Schließung e<strong>in</strong>er Ziellücke durch die Strategien <strong>der</strong> Produkt-Markt-Matrix<br />
Ertrag/Umsatz<br />
Planungszeitpunkt<br />
Gewünschte<br />
Entwicklung<br />
(Ziell<strong>in</strong>ie)<br />
Erwartete<br />
Entwicklung<br />
(Entwicklungsl<strong>in</strong>ie)<br />
1976 77 78 79 80 81 82 83 84 85<br />
Quelle: In Anlehnung an Becker 2006, S. 416<br />
4. Diversifikation<br />
3. Produktentwicklung<br />
2. Marktentwicklung<br />
1. Marktdurchdr<strong>in</strong>gung<br />
ohne zusätzliche<br />
Maßnahmen<br />
Jahre<br />
GABLER<br />
GRAFIK
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