Abbildung 3-1: Einordnung der strategischen Marketingplanung in ...

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Abbildung 3-64: Erklärungsmodell der innengerichteten Markenführung Markenorientierte Führung Markenkommunikation Markenorientiertes HR-Management Struktur- Fit Kultur- Fit Brand Commitment Quelle: In enger Anlehnung an Burmann/Zeplin 2005, S. 123 Mitarbeiter- Kompetenzen Verfügbare Ressourcen Brand Citizenship Behaviour Markenbeziehungsqualität GABLER GRAFIK
Abbildung 3-65: Zusammenhang zwischen Markenbeziehungsqualität und Markenenthusiasmus hoch Qualität der Marke-Nachfrager- Beziehung -0,6 Regressionsgerade: y = 0,7386x + 0,0256 niedrig Versicherung (b) Versicherung (a) niedrig -0,4 Versandhandel PKW (a) Quelle: In enger Anlehnung an Zeplin 2006, S. 209 -0,2 Bank 1 0,8 0,6 0,4 0,2 0 -0,2 Hotel -0,4 -0,6 -0,8 -1 0 PKW (e) PKW (b) PKW (c) Ausprägung des Markenenthusiasmus Kosmetik PKW (d) Warenhaus Mobilfunk 0,2 Autovermietung 0,4 hoch GABLER GRAFIK 0,6
Seite 1 und 2:
Abbildung 3-1: Einordnung der strat
Seite 3 und 4:
Abbildung 3-3: Chancen und Risiken
Seite 5 und 6:
Abbildung 3-5: SWOT-Analyse am Beis
Seite 7 und 8:
Abbildung 3-7: Auszüge aus Unterne
Seite 9 und 10:
Abbildung 3-9: Deduktiv orientierte
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Abbildung 3-11: Zielebenen im Marke
Seite 13 und 14: Abbildung 3-13: Beispiel einer Ziel
Seite 15 und 16: Abbildung 3-15: Geschäftsfeldabgre
Seite 17 und 18: Abbildung 3-17: Schließung einer Z
Seite 19 und 20: Abbildung 3-19: Einflussfaktoren de
Seite 21 und 22: Abbildung 3-21: Die Erfahrungskurve
Seite 23 und 24: Abbildung 3-23: Wichtige Einflussva
Seite 25 und 26: Abbildung 3-25: Kundenstruktur von
Seite 27 und 28: Abbildung 3-27: Systematik von Mark
Seite 29 und 30: Abbildung 3-29: Formen des Marktein
Seite 31 und 32: Abbildung 3-31: Segmentspezifische
Seite 33 und 34: Abbildung 3-33 Kundenintegration un
Seite 35 und 36: Abbildung 3-35: Typologisierung kon
Seite 37 und 38: Abbildung 3-37: Strategien im verti
Seite 39 und 40: Abbildung 3-39: Anspruchsgruppen de
Seite 41 und 42: Abbildung 3-41: Idealtypische Struk
Seite 43 und 44: MBV Abbildung 3-43: Bewertung von m
Seite 45 und 46: Abbildung 3-45: Hierarchisierung un
Seite 47 und 48: Abbildung 3-47: Strategiebewertung
Seite 49 und 50: Abbildung 3-49: Nutzen der Marke au
Seite 51 und 52: Abbildung 3-51: Entwicklung des Mar
Seite 53 und 54: Abbildung 3-53: Beziehung zwischen
Seite 55 und 56: Abbildung 3-55: Das Markenimage als
Seite 57 und 58: Abbildung 3-57: Die Kundenbindung i
Seite 59 und 60: Abbildung 3-59: Zusammenhang zwisch
Seite 61 und 62: Abbildung 3-61: Reale Positionierun
Seite 63: Abbildung 3-63: Der „Single-Frame
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